??个体决策
决策是从一些可供选择的方案中选出一个特定方案的过程
你所认为的决策呢?
个体决策
►本质:选择
►最优化决策:理性期望是依据
►三种模式:■满意决策模式
■前景理论的启发式决策模式
■生态理性的启发式决策模式
►
个体决策步骤
确定决策
必要性
确定决策
标准
分配决策
标准权重
找可行备选方案
评估备选方案
选择最佳方案
个体决策六步骤
■期望状态+实际情况→需要决策
■确定决策标准
■给所置“标准”设置权重
■罗列备选方案,不加评估
■标准衡量,寻找优缺点,批判性评判每一方案
■选择最佳方案
理性决策
►基本假设
■人完全理性
■信息完全,信息确定
►理性决策=最优化决策(人应该如何做)
理性
有限理性决策
客观环境有限
信息量有限
人感知能力有限
人记忆力有限
人信息加工能力有限
有限理性
■接受不完美决策
■走思维捷径,
小小游戏,笑笑有心理
一起玩么?
嘿嘿
好
啊
简体画
我要画画
结论(我的画画游戏)
►人的认知能力有限
■人的感知能力有限
■人的记忆能力有限
■人的信息加工能力有限
►记忆的错觉,信息的扭曲
►自我信息添加,自我满意
满意决策
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