宜家战略分析.ppt

宜家战略分析
组员
程明孙杨
林子凯唐逸心
项子豪张创鸿
Contents
目录
企业概况
主要产品或服务
具体时期战略选择
分析评价
Part One
企业概况
01
宜家的使命愿景
宜家的创始人及宜家简介
宜家的发展历程
宜家创始人
英瓦尔·坎普拉德(Ingvar Kamprad),瑞典人,宜家公司创始人,出生于1926年3月30日。
他在靠近Agunnaryd小村庄的Elmtaryd农场长大。英格瓦年少时就立志开办自己的公司。起初,他骑着自行车向邻居销售火柴。发现从斯德哥尔摩批量购买火柴可以拿到很便宜的价格,然后再以很低的价格进行零售,从中仍能赚到不小的利润。后来,他的生意范围不断扩大,又开始卖鱼、圣诞树装饰物、种子、圆珠笔和铅笔等。
宜家介绍
瑞典宜家集团【宜家家居(IKEA)】于1943年创建于瑞典,已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约10,000个产品。
宜家家居在全球28个国家和地区拥有328个商场,其中有19家在中国大陆,分别在北京(两家)、天津(两家,在建一家)[2] 、上海(三家)、广州、成都(两家)、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、重庆、武汉、杭州、西安、郑州(一家)、哈尔滨(一家),其中重庆宜家为亚洲地区最大宜家标准店。
宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国大陆,分别为华南区,华中区和华北区。宜家在中国的采购量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第一。
2017/10/21
2017/10/21
宜家的使命愿景
使命:以客户为中心,提供客户“用得到,买得起的居家产品及配件产品”,帮助客户创造美好生活。
愿景:在全球范围内,全方位向所有家庭提供满足客户需求的、物美价廉的居家产品及配件产品。
2017/10/21
宜家的发展历程
1943年,英格瓦·坎普拉德创立了IKEA,当时他年仅17岁。而公司名称IKEA其实是他个人名字(IngvarKamprad)、他生长的农庄名称爱尔姆特瑞(Elmtaryd)和村落名称阿根纳瑞(Agunnaryd)的开头字母的组合。
当初宜家家居贩卖的是铅笔、皮夹、相框、桌布、手表、珠宝饰品、尼龙丝袜,或者任何坎普拉德认为有市场需求,而他也能够提供低廉价格的商品。至于家具,是在1948年才加入宜家家居的商品行列中。1955年,宜家家居开始设计自己的家具。
1956年宜家开始使用平板包装
坎普拉德一开始只是在自己家里以及透过邮购来贩售商品,后来才在邻镇艾尔姆胡尔特市开了一家店面。艾尔姆胡尔特市也是第一间“IKEA仓库”设立的地方,并成为日后其他地方宜家家居店面的模型。1963年,第一家瑞典国外的商城在挪威奥斯陆附近的阿斯克尔开幕。
1975
在澳大利亚开办第一家宜家商场。
1976
在加拿大开办第一家宜家商场。
1977
在奥地利开办第一家宜家商场。
1978
在荷兰开办第一家宜家商场。
1981
在法国开办第一家宜家商场。
1984
在比利时开办第一家宜家商场。
2017/10/21
1985
在美国开办第一家宜家商场。
1987
在英国开办第一家宜家商场。
1989
在意大利开办第一家宜家商场。
1990
分别在匈牙利和波兰开办第一家宜家商场。
1991
分别在捷克共和国和阿拉伯联合酋长国开办第一家宜家商场
1996
在西班牙开办第一家宜家商场。
1998
在中国上海开办第一家宜家商场。