《广告作品评析》教学大纲.doc

《广告作品评析》教学大纲
课程代码:
课程学分:2分总学时:32
制订人: 制订日期:2008-07
修订人: 修订日期:2009-12
审定人: 审定日期:2010-3
一、适用范围
广告设计与制作
二、课程的性质与任务
课程性质: 专业理论课
课程类型: 专业必修课
课程任务:通过对具体广告作品的回放和展示,使学生对具体的广告事件或广告作品有真正的感性理解,通过引导学生对广告作品的分析、评价,从而提高学生的鉴赏水平和评判能力,培养其综合能力。
三、本课程与相关课程的联系
前导课程: 图形创意、VI设计等
后续课程: 广告设计与创意
四、本课程的基本要求(包括基本知识、基本理论方面的要求;能力、技能培养方面的要求)
通过对本课程的学习,要求学生具备以下几方面能力:
、全面、准确地把握广告活动的基本原理。对于理论部分涉及的部分重要知识点能联系广告作品进行阐述。
,会从指定的视角出发,分析具体某一则广告作品的优劣。
,能从指定的角度出发创作广告作品。
五、教学条件
多媒体教室
六、课程教学内容及学时安排
章序
授课主题
主要内容
教学要求
学时
第一章
绪论
理论教学
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;
。
了解:广告作品评析的原则
理解:广告作品评析的内容;
广告作品评析的结构
2
实践项目
课堂展示作品并提示、讨论
2
第二章
广告的创意
理论教学



理解:广告创意的本质
掌握:广告创意的特征
2
实践项目
课堂展示作品并提示、讨论
2
第三章
广告的表现
理论教学



了解:广告表现的要素
掌握:画面、声音、语言在广告中的表现要点
2
实践项目
课堂展示作品并提示、讨论
2
第四章
优秀广告作品评析(一)
理论教学
广告与媒体
了解:电视广告作品中镜头与剪辑技巧的运用
理解:企业形象类、家用电器类、交通类广告的创意特点与创作技巧;电视广告的一般创作程序和方法。
掌握:各种媒体广告的特点
2
实践项目
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;

2
第五章
优秀广告作品评析(二)
理论教学
品牌与广告
了解:广告策划的原则;广告策划的主要内容
理解:食品项、饮料项、家庭用品项广告的创意特点与创作技巧。
掌握:品牌与广告
2
实践项目
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。
2
第六章
优秀广告作品评析(三)