上海大众VW品牌ePR_7月微博规划与活动方案.ppt

上海大众 VW品牌
ePR_7月微博规划与活动
部门 Department
MR
版本号 Version
No.
保密级别 Secrecy level
更新日期 Date
2010年6月30日
关于微博
优点
传播性:即时将内容发给自己的粉丝
互动性:每个人既是传播者又是受众者
精准性:只有感兴趣的用户才会收到信息
缺点
新生性:形式较新,尚在发展完善中
限制性:只能输入有限字数(140字)
微博客(Micro-blogging,Microlog)是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于140字)并可以公
开发布的博客形式。这些讯息可以被很多方式传送,包括短讯、即时讯息软体、电子邮件、MP3 或网页。
微博营销目标:紧跟新的网络传播形式,建立与客户之间良好的互动平台,达到性价比最高的传播效果,突显上海大众品牌,时尚,年轻的一面。
开通与认证
上海大众建立微博的目的
6月
7月
8月
以讯息发布为大背景
招募聚集人气
建立黏性
微博平台的选择
新浪
搜狐
网易
QQ
用户数
500万
300万
200万
保密
现状
运行
运行
运行
测试
特殊性
名人效应
整合性高
草根性
用户群庞大,但娱乐性强
排他性:四大门户网站微博都具有排他性,平台服务须经过企业认证,认证后将不能在其它平台继续开设微博。
各微博服务商现状:
新浪微博的几大功能
A 技术
B 人气
C 唯一性
技术性管理言论
- 屏蔽恶意攻击者
推荐至首页企业栏目
- 保证前期的微博曝光率
官方微博公正唯一性
- 提供匹配的唯一域名
认证方法
企业用户如何申请新浪认证?
- 微博使用实名,且为最被公众熟知的名称
- 在微博中发表一条以上博文
- 下载并填写《企业用户认证信息表》和企业认证申请公函
- 将《认证信息表》和认证申请公函扫描件发送至 ******@。
新浪微博认证
认证后新浪微博提供的服务:
上海大众官方微博
产品信息
企业信息
互动活动
爱心提示
促销
5大内容构建
上海大众微博规划
70%
10%
5%
60%
25%
产品:新品,功能,使用
爱心提示:保养,节日
促销:促销信息
企业:文化,事件,奖项
企业信息传播内容
平台合作
关注他人
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“热门话题”
热点事件
通过热点事件发起互动,提升用户关注度与参与度
针对热门话题提取关键字,来撰写微博,提高SEO等方式的收录率
在热门微博中发表评论,提升知名度,引起关注
关注粉丝数量巨大的微博,加为好友,基于他人的粉丝群,迅速提升自己的
被关注度
通过认证后,平台将推广企业微博至企业栏目,出现在
微博首页醒目处,便于查找.
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