哥弟服装品牌营销策略.ppt

哥弟服装品牌营销策略Date品牌简介哥弟品牌,源自中国台湾,创始于公元1977年,旗下品牌分为:哥弟、阿玛施、易俪和梅四个系列。本着将心比心、相辅相成的团队观,秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。乐观的、坚毅的、责任的,期望打造出一个不断创造工作机会,回馈社会,有信,有望,有爱的企业!Date企业文化哥弟文化观念为元人者为本实践为根坚持为深随时随地慢呼吸塑造健康的身心真诚主动敬业乐善努力积累能力能力持续努力孜孜以求的是时装的品味更是人生的品味谆谆传递着真善美Date哥弟时尚研发企业有限公司,四大品牌系列:-Li'“四海之内皆兄弟”可理解成为地球就是一个家万物本是同球生,相存相和何相煎哥弟,源此理念而生,坚信:凡人,平等互众,将心比心;凡事,同心协力,利害与共;凡物,共存共享,相依相息!特色:颜色和款式都比较正统,质地大好,剪裁讲究定位:白领阶层全方位路线,,聚积(尤指财富),“积财先聚才”AMASS引申为团队,以智慧和坚毅,同舟共济,荣辱与共定位:个性品味,精品路线,永恒的黑白灰,经典的咖驼卡产品系列组合多元化:有营造知性女性独特魅力的职业篇;有轻松舒适富于动感的休闲篇;有预示奢华典雅的风情篇……她采用欧洲进口高新技术环保面料,将时尚理念融入其中,使女性扮酷气中不失柔美,硬朗中不失浪漫。-Li易,易经上乃日月之意,坊间解读为变更,转化。易俪亦即人因衣而丽定位:淑女加大尺码,'amma'am梅之音译,象征坚毅不拔,高贵脱俗定位:消费力较小客层,将“物超所值”推向极至Date营销策略哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当,在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章,激烈竞争时,哥弟瞄准中年白领这一中坚市场,从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章,从而也获得了这一年龄段消费者的青睐,并在国内女装的销售额上一直名列前茅。Date营销策略哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一,30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究,需要得体而漂亮的衣着,但传统着衣观念和身材的限制,将她们阻隔在流行与时尚品牌之外,而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。Date