王老吉凉茶.ppt

组员:
丁大玮
杨莹
邵欣
吴晨燕
凉茶的由来
王老吉凉茶是中国著名凉茶,于清朝道光年间(约1830年)由广东鹤山人王泽邦(乳名阿吉)所创。王泽邦本务农为生,当时地方瘟疫流行,他偕同妻儿上山避疫,途中巧遇一道士传授药方,王泽邦依照药方煮茶,帮助百姓治病。清文宗咸丰二年(1851年),王泽邦被册封为太医令,翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”,专营水碗凉茶。1949年解放后,成立王老吉联合制药厂,2004年3月4日更名为广州王老吉药业股份有限公司。王老吉这个老字号,在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五,。
王泽邦
王老吉的功效
王老吉凉茶创于清道光年间,至今已有180多年历史,被誉为"凉茶始祖"。王老吉凉茶依据传统配方,采用上等本草材料配制,秉承传统的蒸煮工艺,经由现代科技提取本草精华、悉心调配而成。王老吉凉茶内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。现代科学研究表明:王老吉凉茶能预防上火,有益身体健康。
王老吉凉茶因其预防上火的作用和天然健康的特点越来越得到消费者青睐。当您尽情享受川湘菜、火锅、烧烤、薯条、汉堡等美食,或者尽情熬夜K歌、上网、看球,以及加班熬夜时,王老吉凉茶是您不可或缺的健康饮品。
王老吉的企业——加多宝集团
加多宝集团勇于创新,为整个凉茶行业注入新生命。集团于1995年在广东推出第一罐红色罐装『王老吉』,并引进新的营销概念,加上不断技术改良,产品为广大消费者所接受。2005年,红色罐装『王老吉』被广东省文化遗产认定委员会,因"其历史悠久,具有充足的普遍价值"而评为『广东省食品文化遗产』。
加多宝大型专业饮料生产及销售企业,集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。加多宝旗下产品包括红色罐装『王老吉』、茶饮料系列。所经营的红色罐装『王老吉』是凉茶行业的第一大品牌。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区,并销往东南亚、欧美等地。
卓越品牌的打造
王老吉成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。王老吉所理解的卓越品牌,不光是在品牌的知名度和名誉度上下功夫。一个卓越的品牌,一定有着它不可替代的魅力。地震后,以一亿捐款享誉全国的王老吉,还一直在坚持“学子情”公益助学活动。到2010年,“王老吉·学子情”已经覆盖了全国31个省、市、自治区,资助了3851名高考贫困学子顺利进入大学,资助总额近2000万元,并首次覆盖青海省,包括玉树地区,共资助25名贫困高考生,漫长10年的资助以及大大小小的慈善捐助,是刻意渲染或造势而不能及的。广州举办第16届亚运会,王老吉以重金赢得第16届亚运会高级合作伙伴的合作权益,成为非酒精饮料领域的唯一赞助商。近期正在举办的“先声夺金”活动,又体现出“王老吉”对亚运会高级合作伙伴权益的尊重,完美地体现出“亚运有我,精彩之吉”的亚运营销战略。王老吉的这一系列举动更加巩固了王老吉“中国民族饮料行业桥头堡”的地位,也让民族品牌的地位又一次得到提升。
有力的营销手段
有力的营销手段也是王老吉走向成功的“杀手锏”。在销售模式上,王老吉采取总经销制,1个总经销商负责一个区域,经销商下面可发展多家邮差商(分销商),如批发邮差、餐饮邮差、士多