健力宝分析.doc

1:民族饮料:'中国魔水健力宝
简介
出生时间:1984年6月26日
出生地:广东三水
生产厂家:
广东健力宝集团有限公司
佛山市三水健力宝贸易有限公司
北京广东健力宝饮料有限公司
健力宝(西安)有限公司
健力宝(镇江)有限公司
健力宝(云南)有限公司
健力宝名称意义:健康。活力
产品简介
健力宝运动饮料,富含碱性电解质、天然蜂蜜、不含咖啡因,具有以下功效:
酸碱平衡身体好——含碱性电解质,促进体内酸碱平衡,帮助消除疲劳,快速恢复体力
蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜,含多种营养成分,滋养身体
气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充,快速恢复体
发展史:极盛---极衰---回归起点
命运三步曲
A:1984---1996(盛时代)
品牌辉煌:
1984年:,随中国体育代表团首次出征奥运会,一鸣惊人,被誉为“中国魔水”;
1985年:荣获全国最佳运动饮料、并成为人民大会堂国宴饮料;
1988年:获国家级科技进步二等奖(饮料业首获此奖);
1991年:在美国成立分公司,购入帝国大厦一层楼;
1984-1996年:连续四届成为奥运会中国体育代表团首选饮料;

多届亚运会中国队首选饮料;
1996年:全球第一颗以企业命名的小行星“三水健力宝星”诞生;

2销售额的直线上升
1984年,健力宝的年销售额为345万元
,1985年年销售额1650万元,
,此后15年间,它一直是“民族饮料第一品牌”.
1994年,健力宝销售额超过18亿元,
直线图
B1997---2008(没落时代)
1同行饮料业的打击。从1997开始, “两乐”(百事和可口)对中国市场发起了凌厉攻势,到2001年,“两乐”及其旗下其它品牌已经占据中国碳酸饮料70%的市场,而健力宝的市场占有率缩到了不到3%.
2多元化的扩张,加剧了健力宝的衰落落
.由单一品牌战略到多品牌战略推出一大批时尚饮料;第五季,爆果气维C可乐、热带水果宾治饮品、鲜橙汁饮品、冰红茶、饮用纯净水、冰淇淋维C汽水等六大系列25种饮料,在没打响品牌的同时,耗费了大量营销资金,最重要的是淡化了健力宝运动饮料这一民族品牌。,使核心竞争力被一点一点削弱,,,(
3,体制改革和管理混乱。健力宝在内忧外患的双重夹击中已是“风雨飘摇”.
111.。典型国有制---独特的外型国企(自主经营的“厂长经理负责制”…过早的施行“厂长经理过负责制”,有了大权,但缺少制度的约束,必然导致混乱。)-----私营化,---完全,私营化
2004年11月16日,北京汇中天恒董事长李志达在广州与健力宝集团控股公司的代表张海、祝维沙和叶红汉分别签署了股权转让协议,受让三人在健力宝集团上游控股公司的所有股份,%的股份,成为健力宝第一大股东。-----------------,2005年10月,统一集团以一个至今外界都难探究竟的价格收购了健力宝贸易公司100%的股权。这些改革使健力宝企业离主轨道饯行渐远
管理上的漏洞,使健力宝企业的贪污
挪用资金的现象越来越严重,最终导致建立宝企业资不抵债,2007年,张海被判犯有职务侵占罪,判处有期徒刑8年;犯挪用资金罪,判处有期徒刑5年;决定执行有期徒刑