花卉销售方案.doc

花卉营销策划方案
前言
花卉是大自然给人类最美好的恩赐,可以美化环境,陶冶情趣,净化心灵,增进身体健康、丰富人们的精神生活,给人以美的享受、美得熏陶和美的享受。随着中的不断增长,花卉业在90年代已经快速发展阶段,现今花卉业已成为绿化美化,改善生态环境的重要内容。
随着人们生活水平的不断提高,人们对花卉的需求也越来越大,然而攀枝花的花卉营销方面还存在很多弊端,急需一些切实可行的方案来调整,以便跟上潮流,立足本地市场,开拓外地市场。因此为攀枝花学院的教职工及学生服务的基础上,同时也为周边环境提供绿化的环境装饰。
环境分析
随着社会的进步,经济的不断发展,攀大后勤产业集团绿化中心已经成立多年,有着雄厚的绿化专业技术人员及其管理人员,已成为攀枝花学院周边最具有活力的花卉产业之一。拓展优势,积极发展攀枝花市花卉事业,使攀大后勤集团绿化中心花卉事业成为攀枝花市经济发展中的增长点。
花卉行业分析
攀枝花市的花卉销售主要表现为两种渠道,一种是花卉市场,一种是零售市场,攀枝花批发市场一般是批零兼营,绝大多数经营经营规模小,经济实力弱。缺乏专门的营销技能知识。
花卉销售的五种现状:
花卉消费的观念落后。
花卉产品结构不合理。
产品质量不高。
消费渠道不畅通。
服务人员素质不高。
对花卉的了解想不不是很全面。
消费者分析
不同年龄端得消费者对花卉的喜爱及品种的选择是不同的。准确包握住消费的心理是主要的营销方式。可以说针对攀枝花学院所有教职工及家属,还有学生可以说不同年龄的市场都占居了。
学生应为家庭消费的核心群体,有着强烈的购物欲望,喜欢追逐潮流,酷爱自己动手设计自己的空间,因此,花卉将成为满足他们创造了的新法宝。
中青年教师消费者基本上都成为孩子的家长,上有双亲父母,经济相对要紧张一些,他们是花卉消费的潜在人群,喜欢买一些价格偏低有容易养殖一些的花卉。
老年消费者喜欢购买实惠的花卉,贴近生活,比如蔬菜盆景,便宜又实惠。
SWOT分析
优势分析(S)
得天都厚的阳光城市,适应各类花草树木的种植。
后勤绿化中心有着先进成熟的种植技术。雄厚专业队伍及管理技术人才。
品种丰富多样,可以满足不同年龄人群的需要。不同种类的花语代表着亲情、友情、爱情。
(二)劣势分析(W)
1、投资大,风险大。攀枝花地理位置阳光充足,需要大量的遮阳,供水,劳动成本高。
2、技术要求高。需要成熟的种植技术及管理人才。
3、花期周期较长,这些会造成暂用部分资金。
(三)机会分析(T)
1、城市建设的加快,花卉市场还不成规模,带来了极大的发展空间及机遇。
2、生活水平的提供,攀枝花市经济的发展,人们对于花卉的消费水平也会相对提高。
(四)威胁分析(O)
1、同行业的竞争者,市场相对狭小、单一。
2、潜在加入者,周围花卉市场竞争。
3、价格因素也是广大学生购买的主要因素。
3、会议及节假日的需要。
目标市场
我们的目标消费群体主要是学生及攀大教职工,逐渐延伸至学校周围环境装饰及花卉爱好者服务,创造出最好的社会效益。
消费者心理分析
注重低收入,高效率。每年只需要最少的费用创造最美好的环境,让你的室内好花常开,好景常在,没有后顾之忧。
非常重视环境质量,力不从心。人们不禁向往大日然,甚至又重归大