硕士论文-安徽卫视电视剧战略管理研究.pdf

南昌大学
硕士学位论文
安徽卫视电视剧战略管理研究
姓名:刘凡
申请学位级别:硕士
专业:新闻学
指导教师:陈信凌
20071215
摘要理论界有学者指出,到世纪年代末期中国电视媒体的发展已经进入了战略优势主导阶段。现实中,面临激烈竞争的各电视频道,为了争取有限的市场份额纷纷确定了自己的战略。在这场浪潮中,安徽卫视较早确定了电视剧战略,提出“打造中国最好的电视剧大卖场”的战略目标,凭着系统的执行力,迅速跃升省级卫视的前三名。本文在此背景下以安徽卫视电视剧战略管理为研究对象,通过实地调研和查阅大量相关文献,从战略管理的三个阶段:探索期、明确期、调控期,详细阐述了安徽卫视电视剧战略管理过程的状况和特点,并从战略理论的高度分析其优势和劣势,本着扬长避短的原则,文章最后结合电视业的时代发展潮流,提出并论证安徽卫视的战略方向和前景:坚持电视剧战略的核心地位并扩大其外延,打造核心竞争力,兼顾综艺娱乐节目,培养新的收视增长点。关键词:安徽卫视;电视剧战略;战略管理
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疋日签字日期:嘲钙二月学位论文作者签名:主Ⅳ凡签字日期:年墼录尤铡厶叫月学位论文作者签名‘手写’:饥几乞十年学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得直基太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的本学位论文作者完全了解直星太堂有关保留、使用学位论磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权直昌太堂可以将学位论文或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ导师签名:签字日期:’
道一城市电视台这样一个结构和格局,电视市场面临的国内行业竞争非常激第乱选题背景和依据目前,我国电视业基本形成中央电视台——省级卫视——省级电视地面频战略优势主导阶段.〉缡用浇橐4诱铰愿叨热胧郑燮档烙攀疲献试矗略。作为我国国家级大台——中央电视台实施了“频道专业化、栏目个性化、烈。同时还有境外电视媒体对中国电视市场的觊觎,‘以及新的传播方式如网络播客带来的威胁。在有限的注意力资源下,每个电视台或频道要想获得生存和发展的空间,面临的内部竞争和外部竞争都不可小觑,拿什么优势在竞争激烈的电视市场上占有一席之地,,到世纪年代末期,中国电视媒体的发展已经进入了打造核心竞争力。正如定位大师特劳特所说:“时至今日,战略已显得至关重要。”处在当下战略竞争的时代,谁的战略制定科学,谁就在竞争格局中领先一步。因此,在进入世纪的短短几年里,许多频道纷纷推出和确定了自己的战节目精品化”。:年初,海南卫视批准改为旅游卫视,走专业化的战略道路。同年,地处西部地区的贵州卫视打出“西部黄金卫视”的口号,并在上海等地举行推广活动,突出其在西部地区广告性价比最优等特点,借此吸纳广告投放量,这被认为是全国第一家以区域卫视为口号的省级卫视。年湖南卫视提出“打造中国一流的娱乐频道”的战略定位,将收视率和广告收入推向一个新的阶段,并进入客户首选的几家全国性电视频道之列。年更被称为中国卫视的改版年或洗牌年。拢瘴朗印爸泄楦刑厣档馈闭叫计舳月日,江西电视台宣布其卫星频道定位为服务,宣传口号为“江西卫视从心出发,将服务进行到底”;拢愣朗雍驼憬朗硬畈欢嗤备陌妫范ㄈ碌耐瓜财富特色的频道定位,并宣布结成联盟;重庆卫视打出公信频道的旗号;广西。蒋云峰,‘中国电视进入“战国时代一泄愀,年第冢常毒张云,‘中国电视需要。营销革命聊谕,年第冢常
,到年正式对外宣布自己的电视剧战略定位,从电视剧这种准入门槛低、市场收益高的类型节目入手,着手打造“中国最好的电视剧大卖场”。时至今日,在坚定不移地执行电视剧战略的背景下,安徽卫视在收视率和广告收入方面都创造了奇迹。广告收入从年的谏仙甑亿,年、年安徽卫视因其出色表现两次荣登轮芸返摹爸泄缡咏谀堪瘛!0裢獍瘛保推渌母省级卫视被誉为省级卫视中的“五星上将”.年,。一时间。电视淮