长安汽车.ppt

长安汽车的机遇与挑战
基于长安汽车的SWOT分析
苏青青李勘
1、简介
长安汽车全称为重庆长安汽车股份有限公司,系中国长安汽车集团股份有限
公司旗下的核心整车企业,是中国汽车工业第一阵营企业。主要从事汽车(含轿
车)、汽车发动机系列产品、配套零部件的制造、销售等业务,是一家集乘用车和商用车开发、制造和销售为一体的公司。经过多年发展,现已形成微车、轿车、客车、卡车、SUV、MPV 等低中高档、宽系列、多品种的产品谱系。
长安汽车的前身是第21兵工厂落户,成为抗战时期中国最大的兵工厂,直至1982年,为响应“军转民”战略,长安步入汽车行业领域,至如今成为中国汽车产业的龙头翘楚。是“军转民”企业的成功典范。
长安汽车公司介绍
2、现有品牌
自主品牌方面,商用车领域有长安之星、长安之星二代、S460、长安星光 4500等经典车型,奠定了长安品牌在该领域的领导地位;乘用车领域则有长安杰勋、长安志翔、长安悦翔、奔奔 mini、长安 CX30 等多款深受广大消费者喜爱的明星产品,为长安乘用车品牌跻身国内主流乘用车行列打下了坚实的基础。合资品牌方面,先后与铃木、福特、马自达建立战略合作关系,成立长安铃木、长安福特马自达汽车、长安福特马自达发动机等中外合资企业,拥有蒙迪欧、福克斯、嘉年华、马自达、天语、雨燕、新奥拓等多款产品。
长安汽车公司介绍
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商用车领域的长安之星、S460。乘用车领域则有长安杰勋、长安志翔、奔奔 mini、长安 CX30。
优势
,负债结构合理。
优势
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,积累了丰富而行业领先的自主研发能力和创新能力。
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优势
,生产基地全面布局,拥有“五国九地”的研发格局。
在国内拥有重庆、北京、河北、江苏、江西、云南等 6 大产业基地,14 个整车和 3 个发动机工厂;在国外拥有美国、马来西亚、越南、伊朗、埃及、乌克兰等 6 个生产基地,建立了中国重庆、北京、上海、哈尔滨、江西、意大利都灵、日本横滨、英国诺丁汉、美国底特律“五国九地、各有侧重”的研发格局。
优势
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,具有很强的竞争优势,增速行业第一,市场销量行业第四。
长安汽车产品结构以微车为本、轿车为主。其中经典车型“长安之星”是中国微车历史上最具代表性的车型,曾连续 8 年蝉联微车销售冠军宝座。微车销量对长安汽车的利润贡献巨大。
劣势
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