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国产奶粉的逆袭
砥砺奋进的五年?为了总书记的嘱托
“让祖国的下一代喝上好奶粉,我一直很重视!”。
不负总书记的嘱托,国产奶粉正走在“逆袭”的道路上。
在河北石家庄君乐宝乳业的生产基地,“牢记总书记嘱托”、“让祖国的下一代喝上好奶粉”等巨大标语极具冲击力。
“整个过程历时20多分钟,期间总书记不停地问我各种问题,他对中国乳业十分关心。”回想起今年1月24日考察君乐宝投资组建的旗帜乳品公司的情景,君乐宝乳业集团总裁魏立华至今非常激动。
在这次考察中表达了对中国乳业的深切期望:“让祖国的下一代喝上好奶粉,我一直很重视!”
2008年,正是发生在河北的“三聚氰胺事件”,使中国乳业遭到了沉重的打击。9年后,中国乳业浴火重生,在中央的高度重视下,通过政府、行业和企业的共同努力,走出了一条新的中国制造之路。
近年来,企业加快了生产技术的进步,一大批的企业建设了现代化的工厂。
品质复兴路
2016年,君乐宝发布数据显示,,同比增长超六成;2017年一季度,同比增长超125%,明星品项同比增长237%。国产奶粉的销量和营收交出了靓丽答卷。
“9年过去了,现在国内无论是奶牛品种、养殖技术还是加工水准和设备,客观上已经达到了世界一流水平。”农业部原副部长、中者。
君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼也表示,国内乳?I起步晚,因此在技术和设备上具有后发优势,在牧场、工厂建设上采用当前国际最先进的理念和模式,往往优于国外同行,为产品的高品质打下坚实基础。
来自中国乳制品工业协会的数据显示,2016年国家食药蓝总局抽检食品行业的275000个样品中,%,位居前列;2017年年初,抽查89家乳企,224个批次产品,合格率100%。
在质量提升的同时,国产奶粉业绩的上涨也给予行业复苏更多底气。除君乐宝外,其他一些优势企业也呈现出良好的发展态势。在部分区域的奶粉销售上,国产品牌弱势于进口品牌的态势已经出现了逆转。
这一逆转的起点,恰与君乐宝奶粉的面世时间吻合。
打赢翻身仗
时间回到2012年,当时的魏立华还没想过做酸奶日子过得很好的君乐宝要进入奶粉领域。他去德国杜塞尔多夫参加一个包装展会,下了飞机,很多人都跑到商店一箱一箱买奶粉。“作为一个乳业人,心里很酸痛,去的时候带了一盒名片,结果整整15天,一张名片都没敢发。”
从那天起,魏立华就立志要把奶粉做起来,“这么大一个国家,如果连自己下一代的食品都做不好,做不好奶粉,乳业人再说多大多强,也没有用。”
2014年4月12日,经过近两年的充分准备,君乐宝婴幼儿配方奶粉面世了。
上市之初,君乐宝奶粉的成绩并不遂人意,不要说销售,甚至赠饮的效果都不好。一个在河北石家庄生产的国产奶粉品牌,想送出去都困难。
“我们做对了三件事。”对于君乐宝奶粉后来的高速增长,魏立华分析,首先是构建了包含奶源、原辅料、设备工艺和管理体系的“优质奶粉公式”。
君乐宝自有牧场生产的符合国际标准的好原奶,极大地保证了产品源头的安全;全球优选的供应商和原辅材料,使君乐宝奶粉品质跻身国际先进;建设世界级工厂、引进国际通用的食品安全管理体系,使君乐宝