当代大学生网络消费行为特征.ppt

当代大学生网络消费行为特征
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目录
一,中国网络购物市场概况
二,网络媒体对大学生消费行为的影响
三,大学生网购消费心理分析
四,大学生网络消费行为特征
中国网络购物市场概况
NIC)发布的《2012年中国网络购物市场研究报告》(以下简称《报告》)显示,截至2012年12月底,,%。2012年,我国网络购物市场交易金额达到12594亿元,%。CNNIC数据分析发现,%%的用户贡献的,这部分群体无疑是网购市场的核心用户。对其特征深入分析发现,这个具有更大消费购买力的网购用户群体,正是中国正在成长壮大的中产阶级。核心用户学历属于相对较高的水平。与整体网购用户相比,这些群体的学历水平更高,%的人在大学本科以上,高于网购用户在大学本科以上的比例(%),同时,核心用户学历在大专及以下的占比低于网购整体用户。
网络媒体对大学生消费行为的影响
从以上资料可以看出随着互联网用户的与日俱增,网络购物已经成为当今社会的主流消费方式之一,正在创造着巨大的经济效益,而大学生无疑是网络购物的重要人群。那么网络媒体具体是如何吸引到这个庞大的消费群的呢?
1,网络购物优势吸引。作为一种新兴的商业模式,网络购物与传统购物模式有很大差别,具体表现为:网上购物种类多;网上购物无时间限制;网上购物价格便宜;购物信息更新快;网上购物商品易寻找等。网络所具有的便捷性、无地域限制、以及信息储量大等优势在网络购物中得到了充分的体现,而这种新型的消费方式受到越来越多大学生的喜爱。
2,基于虚拟币的虚拟消费。如今,虚拟货币的使用范围、使用方式及其影响日益广泛,基于虚拟货币产生的虚拟消费成了大学生的另一种新型消费方式,如:Q币、U币、百度币、泡币、酷币、魔兽金币、天堂币、盛大点券等。以Q币为例,使用者超过两亿人。业内人士估计,国内互联网已具备每年几十亿元的虚拟货币市场规模,并以15%~20%的速度成长。
3,网络广告。依托于网络技术,网络广告具有传统广告无可比拟的优势,扩大了潜在的大学生消费群影响了大学生的消费倾向。网络广告的优势主要有:①网络广告内容丰富且表现方式多样。它不受版面、播出时间的限制,能够容纳海量信息,内容丰富。利用点击链接功能,大学生可获得深度信息;富媒体的网络,能综合传送图、文、声、像等多感官信息,使大学生消费者高度卷入,真切地感受商品或服务。
②网络广告传播及时、互动。客户可随时发布或更改广告样式和信息内容,具有实时性。同时,互动性也是网络媒体不可替代的优势,大学生消费者可对自己感兴趣的广告进行点击,深层了解,使网络广告达到最佳效果。③信息传播的感官性。网络广告的载体基本上是多媒体文本格式文件, 网络广告以图、文、声、像的形式,传送多感官的广告信息,同时借助虚拟现实等新技术,让大学生消费者如身临其境般感受商品或服务。④信息诉求的针对性。广告主可以根据受众对信息的不同需求,相应的裁剪信息的内容,使信息的发布更具有针对性,使每个访问者的需求都得到满足。正是因为网络广告的这些优势,它的影响力越来越多。同时也间接促进了大学生群体的消费。
网络媒体正是基于这些特点改变了大