第五章 景区旅游产品开发与市场营销.doc

第五章景区旅游产品开发与市场营销
教学要求:
掌握旅游景区产品的概念与特征、景区旅游产品生命周期的概念与特点、景区产品设计的原则与程序、旅游市场细分、景区目标市场定位的含义。
学习目标:
知识目标:掌握景区旅游产品的概念特征;景区旅游产品生命周期的概念与特点;景区旅游产品设计的原则与程序;旅游市场细分;景区目标市场定位的含义;景区旅游促销;旅游公共关系以及景区旅游产品价格的相关知识点
技能目标:了解景区旅欧产品生命周期不同阶段的营销策略;如何进行游览线路的设计;景区目标市场的定位;景区旅游产品价格的制定与调整技能。
能力目标:要求学生能掌握景区旅游产品开发与市场营销的基本方法,并将其运用到试产开发的实践中。
内容结构:
第一节景区旅游产品设计
一、景区旅游产品概论
1、景区旅游产品概念
2、景区旅游产品的构成
二、景区旅游产品特征
三、景区旅游产品生命周期
1、景区旅游产品生命周期的概念
2、景区旅游产品生命周期的特点
3、景区旅游产品生命周期各阶段的营销策略
四、旅游景区旅游产品设计
1、景区旅游产品设计的原则
2、景区旅游产品设计的程序
3、不同旅游产品的开
五、游览线路设计
1、游览线路的功能
2、游览线路的类型
3、游览线路的设计手法
4、旅游图的设计
第二节旅游产品市场营销
一、市场计划的寻找与识别
二、旅游市场细分
1、旅游市场细分的概念
2、旅游市场细分的意义
3、旅游市场细分的标准
4、旅游市场细分的方法
5、旅游市场细分的原则
三、旅游景区目标市场的选择和定位
第三节景区旅游促销策略
一、景区促销概述
1、景区旅游促销的概念
2、景区旅游促销的作用
3、景区旅游促销的方式
二、旅游营业推广
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