益达市场分析报告.doc

北京联合大学
益达口香糖市场案例分析报告
小组成员:温佳庆管理会计1101B 20********** 钱敏管理会计1102B 20**********
学院: 管理学院
任课教师: 赵伯庄
2013年 11月 20日
摘要
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款口香糖,是全球无糖口香糖的第一品牌。在美国。“益达”目前是销量最大的口香糖产品。此外,她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国,箭牌公司1996年开始在广东试销“益达”无糖口香糖,翌年将之推向上海和浙江市场。2000年
“益达”开始登陆北京。经过明确的对公司所处的市场进行细分从而箭牌公司选择了恰当的目标市场,并且对目标市场进行了合理的定位,取得了很大的成功。根据AC尼尔森公司的最新统计,2002年“益达”无糖口香糖在中国无糖口香糖的市场占有率达70%以上。
关键词:益达箭牌市场细分目标市场市场定位
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5市场环境分析
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经济环境分析…………………………………………………………………
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箭牌糖类有限公司(Wm. Wrigley Jr. Company)是糖果业界公认的领导者之一,产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖以及棒棒糖等多样化产品。公司在超过40个国家开展业务,而闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。箭牌总部设在美国伊利诺伊州芝加哥,是创始于1911年的私营家族企业玛氏公司的一个子公司。玛氏是全球最大的食品公司之一,年营业额300亿美元,生产许多世界领先品牌的产品,涵盖包括巧克力、饮料、食品、宠物护理产品、系统生物科学研究和箭牌糖果六个事业部。

箭牌中国式中国最大的糖果公司,也是中国最大的口香糖制造商。目前已在中国设立了两家独资企业--------箭牌糖果(中国)有限公司和箭牌糖类(上海)有限公司,并拥有三甲工厂,分别设在广州经济技术开发区、广州市番禹区和上海市松将工业区。
箭牌中国目前主要的产品种类有口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、泡泡糖和棒棒糖。品牌组合包括“绿箭”口香糖和薄荷糖、啊“黄箭”口香糖、“白箭”口香糖、“益达”无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“箭牌咖啡口香糖”、“大大”泡泡糖、“真知棒”棒棒糖、“瑞士糖”软糖和“彩虹”果汁糖等。


益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国,箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在,“益达”无糖口香糖的销售网络已经