茶研工坊—不只是绿茶执行手册.doc

茶研工坊—不只是绿茶
执行手册
杭州联合创亿经济信息咨询有限公司
2006年9月5日
目录
活动概况 3
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活动内容 4
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人力配制及人员职责 10
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附件:物料清单———————————————————————————————-18
活动概要
活动背景
茶研工坊”轻纤\清活”新上市,随着铺市率的到位,空中电视广告一直以央视+地方媒体结合的方式持续投放,地面试饮买赠活动也持续的开展,但是缺乏一种强有力的地面声音来配合空中媒体,消费者对茶研工坊有一定的认识,但是印象不是很深刻,使得大部分区域的茶研工坊的市场表现趋于平常化和一般化,终端回转较慢。
活动目的
1、配合空中电视广告的投放,整合电视广告和地面活动资源,使两者达到1+1≥2的效果,加深、巩固茶研工坊在消费者心中的品牌形象和记忆
2、将纤体减肥、活力健康和茶研工坊更加紧密的结合,更加深度的让消费者了解茶研工坊和健康活力之间内在的共同点,诠释茶研工坊的产品特质。
3、加速茶研工坊的终端回转,促进茶研工坊的终端铺市率;
活动日期及时间
1、开展时间:9月——10月
2、开展地点:
:茶研工坊品项铺市率在75%以上
:杭州、宁波、温州、绍兴
活动方式:
1、通过设置游戏区\表演区以及舞台互动,以瑜伽表演和杨琴作为主线(一静一动均展现无限魅力),将茶研工坊和纤体、活力更加紧密的结合。
2、活动中进行品牌联合促销,邀请当地瑜伽馆配合活动,更好的展现茶研工坊的瑜伽元素。
3、活动细则:消费者只要购买茶研工坊两瓶,即可获得游戏区游戏券一张,消费者可以凭游戏券玩四个游戏节目,按照游戏的结果获得不同的积分,凭积分就可以换取相应的礼品。购买四瓶可获得两张游戏券,玩两次游戏,各张游戏券的积分可以累加。以此类推
备注:现场由联合创亿广告督导以及主持人根据具体的现场人流情况灵活掌握,一切以追求活动最佳效果为原则。

场地确认内容:
场地必须在市内较中心地带,为大型商场户外的开阔地或者当地著名大卖场;商场在当地有较高知名度,并在周末固定有较多的人潮
至少有180平米的空地,可容纳400人左右
可摆放的舞台面积:50平方米
由于现场要用音响灯光设备,需要电源


一切对活动感兴趣的消费者
活动主题
不只是绿茶
活动内容
活动前期准备:
人员准备
确定项目执行督导:
任命标准:
安排富有公关展示活动执行经验的督导执行此活动
当地督导进行前期准备和活动期间的辅助,以及活动结束后的收尾工作。
助理督导:招募助理督导人员,负责整个活动期间的现场辅助工作,每个城市招募1名:
招募标准:
当地人,有促销经验。
有较强的管理能力。
有较强的责任心和与人沟通能力。
有较多的业余时间。
活动促销人员:6人(其中4人售卖、2人赠饮)
招募标准:
来源以在校大学生为主,也可考虑有丰富活动经验的中专学生;
女性,有促销活动经验(最好有大型公关活动执行经验);
身高在160cm以上
形象气质佳,时尚健康,沟通能力强,普通话标准,能够说当地话更佳;
工作认真负责,积极主动,能吃苦耐劳。
活动游戏区人员:8人
招募标准:
来源以在校大学生为主,也可考虑有丰富活动经验的中专学生;
男女各半,有促销活动经验(最好有大型公关活动执行经验,每个游戏区男女各一人);
女身高在160cm以上
形象气质佳,时尚健康,沟通能力强,普通话标准,能够说当地话更佳;
工作认真负责,积极主动,能吃苦耐劳。
游戏区兑奖人员:1人
招募标准:
来源以在校大学生为主,也可考虑有丰富活动经验的中专学生;
女生,有促销活动经验(最好有大型公关活动执行经验,每个游戏区男女各一人);
身高在160cm以上
形象气质佳,时尚健康,沟通能力强,普通话标准,能够说当地话更佳;
工作认真负责,积极主动,能吃苦耐劳。
助理督导:1人
招募标准:
有大型公关活动经验;
时尚健康,沟通能力强;
工作认真负责,积极主动,能吃苦耐劳。
主持人:
招募标准:
人数:1人
1人,外形时尚健康,25岁左右
有丰富公关活动执行经验,善于调动活动气氛
形象气质佳,沟通能力强,普通话标准;
工作认真负责,积极主动。
舞蹈演员:
招募标准:
人数:3人的女子组合,
在费用控制在