天使丽人_活动推广策划方案.ppt

PIERO GUIDI线下活动网络口碑推广策略方案
目的
网络营销背景说明
1
活动简述及推广目的
2
媒体传播范围
3
网络推广策略
4
效果预估及费用预算
5
网络口碑营销背景说明
网络口碑营销是新型以网民为中心的互动沟通模式,掀起第三次网络营销浪潮。也是效果最好,性价比最高的营销模式
什么是网络口碑营销
被动
营销
主动
营销
口碑
营销
第1代
第2代
第3代
Banner、通栏、按钮、视频……
门户网站广告
百度、Google、Yahoo……
搜索引擎广告
分众传播
互动体验传播
大众传播
BBS、论坛、博客、视频、播客……
论坛口碑传播
以用户为中心,
互动沟通
以网站为中心,单向传播
网络口碑营销-最有效的营销手段
。特别是网络论坛,作为网络信息发布的渠道之一,%的网民群体,成为网络人群最为集中的地方。
论坛传播意味着
更广的范围
更快的速度
更好的互动
——相比较传统的地面宣传手段,网络论坛适合大面积且受众人群具针对性的推广
——论坛(社区/BBS)
网络应用
比例
用户规模(万人)
网络媒体
网络新闻
%
20,620
拥有博客/个人空间
%
10,706
更新博客/个人空间
%
7,092
网络社区
论坛/BBS访问
%
9,822
论坛/BBS发帖
%
5,931
中国互联网社区受众分析
性别分析
男、女性比例基本相当,%左右。
互联网女性受众达6755万,正是PIERO GUIDI的潜在受众
学历分析
现在各类论坛用户的对象主要为大专/本科以上学历,占了将近32%。
互联网大专以上人群,学历高正是PIERO GUIDI的潜在受众的特征
网络口碑营销用户行为分析
%的网民使用论坛时间占总上网时间的比例为40%以上。说明社区是网民停留时间较长、黏性较稳固的应用
停留时间较长、黏性稳固
网友意见直接影响购买行为
社区网友意见对网民购买行为产生直接影响,%的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见,对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高,%%。
网络口碑营销的优势
网络互动营销是建立企业与消费者间的沟通纽带
提高产品知名度
提高品牌美誉度
重视用户沟通
加强用户粘合度
区隔竞品,脱颖而出
树立品牌形象
消费者压力
社会舆论
压力
老品牌压力
同行竞争压力
产品渠道
压力
新品牌压力
活动简述及推广目的
两个星期 14天
PIERO GUIDI是意大利知名品牌, 计划11月下旬在南京举办宣传活动,活动中将有马戏表演,模特走秀,还会邀请当地明星到场助阵。针对这次活动,希望通过互联网口碑传播,吸引广大消费者的参与关注,提升PIERO GUIDI品牌知名度。
活动推广周期
活动简述
活动简述