《广告学——原理与实务》教案
上海大学
第一章广告简介
本章教学重点
:使学生掌握广告产生影响,发挥基本作用的主要因素;
:介绍广告的定义,以及广告定义的历史演变。介绍广告的类型;介绍广告在不同领域发挥的作用;
:介绍广告活动的构成成分,介绍广告商业广告的参与者,架构广告行业与产业活动的社会体系;
:介绍广告历史,着重介绍现代广告因何发生,因何发展;介绍广告发展的历史规律,阐述广告历史构成的广告发展传统与技术环境;
:介绍世界广告业发展面临的主要主题,这些主题有当代技术发展的影响、当代经济全球化造成的行业发展约束、全球消费者的进步,以及全球生产在上述进步中产生的嬗变;
什么造就了一个成功的广告
成功广告的的特征
战略纬度
创意纬度
执行纬度
广告的世界
定义广告
6要素:
有偿沟通
特定出资人
说服和影响消费者
大众传播
传播给大批潜在消费者
非个人化
广告类型
品牌广告
零售或地方性广告
政治广告
目录广告
直接反馈广告
企业间广告
机构广告
公益广告
互动广告
广告的作用
营销作用
沟通作用
经济作用
社会作用
广告的职能
提供产品和品牌信息
提供引发行为的刺激
提供帮助回忆和强化记忆的信息
广告的五个参与者
广告主
广告代理
广告部门
内部代理
媒体
自由贩卖者
目标受众
广告的演变
印刷时代
工业革命和消费者社会的出现
现代广告:代理,科学和创新
科学时代
代理商的崛起
世界大战期间的广告
再次向消费者介绍市场营销:20世纪50年代
创新的年代:20世纪60~70年代
承担责任的年代:20世纪70~90年代
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