棋牌游戏推广计划书.doc

《棋牌游戏策划计划书》
2014-3-11
方案说明:推广活动策划成功在于:策划务实、框架严密、强调细节、高度执行。本次策划结合实际资源及团队能力综合制定。

全国推广框架
空中
地面
暗线
媒体
地面推广
推广员
A:硬广告宣传
主要体现:
整合性目标客户资源
超底价格
媒体优先权
B:炒作
主要体现:
媒体联盟
枪手团
稿件策划
C:区域代理宣传
优势:
代理商长期合作
区域性针对覆盖
D:基础铺垫
主要体现:
全国渠道地推团队执行
全国销售渠道商联动
全国终端长期客情关系
E:大型主题活动
主要体现:
全面策划能力
专业执行团队管理经验
丰富市场经验
F:异业合作
优势:
区域性合作资源
多模式合作方案
G:线上推广员
主要体现:
良好的管理执行经验
充足市场兼职人员
规范合理的分成模式
H:线下推广员
主要体现:
大量线下推广员招聘渠道和资源.

铺垫
作用
宣传炒作(ABC)
区域发布C)
找寻玩家调查(D)
市场推动(D)
网聚
针对瘾君子宣传
区域内整体宣传
针对终端玩家
广度宣传
深度推广
主题活动(E)
素材炒作、组织以上活动
进行项目
1对1宣传模式
网管拉动
体验店
市场维护
异业合作(F)
联合推广
推广员(GH)
1对N传模式

Ⅰ空中宣传方案:
A方案:硬广告整合资源计划
B方案:产品炒作计划
Ⅱ地面推广方案:
C方案:基础铺垫计划
D方案:大型比赛活动计划
方案:异业合作计划
Ⅲ推广员实施方案
E方案:线上推广员配合计划
F方案:线下推广员发展计划

市场部
推广中心
渠道部
技术部协调人
销售部
推广部
市场部协调
GM
官方媒体
渠道推广
地方媒体
主流媒体
物料物流
资料汇总
数据监控
方案执行
数据核查
后台支持
.

Ⅰ空中宣传方案:
A方案:广告资源
广告资源
费用
时间
初期
目的
扩大宣传面
媒体资源
业内媒体:
网络媒体
PR5以上网站弹窗
PR5以上站点黑链
小说网站强弹
其他媒体:
1、论坛帖子传播:
2、牛皮癣广告传播:
3、名片传播:
相关
媒体选择:性价比高、整合性传播强
B方案:产品炒作计划
C-1 区域媒体宣传计划
网站类型
范围
周期
宣传内容
大型论坛
全国
30天
宣传我棋牌斗地主的靓点,比如可以实时提款,邀请给金币、挂机给金币、金币可兑换现金等活动。
游戏门户网站
全国
30天
地方信息港
地方
30天
地方综合论坛
地方
30天
校园BBS
校园
30天
博客群发
全国
30天
邮件群发
全国
30天
猪八戒任务
全国
30天
Ⅱ地面推广方案:
C方案:基础铺垫计划
D-1 基础铺垫计划
类型
地区
周期
数量
铺垫内容
网吧
温州
30天
100家
棋牌游戏特点、在家赚钱、真钱斗地主、游戏攻略
彩票站
温州
30天
5家
超市
温州
30天
5家
小旅馆
温州
30天
5家
成人用品店
温州
30天
5家
D方案:大型比赛活动计划
E-1 大型主题活动
类型
地区
周期
数量
活动内容
万人大型斗地主全国竞技联赛
温州
30天
1000
万人以上玩家参与。
市场调查
温州
30天
有奖市场调查,官网联合活动
Ⅲ推广员实施方案
E方案:线上推广员配合计划
发展数量
10-20个
发展5000-10000人
考核标准
以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。
主要通过论坛、博客、贴吧、专区、QQ群、1对N点对点拉新。
奖励标准
1、玩家充值消费后有提成。
2、第一个月提5%
3、第二个月提3%
4、第三个月提2%
5、第四个月没有分成
新产品前半年推广员发展的用户实行激励制,半年后提成降低为第一个月3%,第二个月2%,第三个月10%,第四个月无分成。
F方案:线下推广员发展计划
发展数量
2-5个
发展1000-2500人
考核标准
以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。
主要通过网吧、彩票站、小旅馆、成人用品店、书刊报亭地面物料配合和点对点推广。
奖励标准
1、玩家充值消费后有提成。
2、第一个月提5%
3、第二个月提3%
同线上推广员提成制度一样,差异主要体现在根据产品宣传计划配合推广部做地面执行工作,记件制低人工费用+提成效益分成