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2004年深圳大学传播学初试试题
专业:传播学考试科目:传播学理论与研究方法一、  解释(每题10分,共30分)
沉默的螺旋
有限效果
培养分析
二、  问答(每题15分,共45分)
1、  为何传播学家认为近代启蒙运动的发生与纸质大众媒体的发展有直接关联?
2、  施拉姆的“报刊的四种理论”主要是指什么?有什么局限性?
3、  二级传播理论有何理论贡献和局限性?
三、  论述(每题25分,共50分)
1、  简论人际传播的虚拟化
2、  社会弱势群体的意见表达
四、  研究提纲设计(25分)
1、  运用内容分析方法设计研究提纲
题目:城市“三无人员”(无固定住所、无稳定职业、无合法居住身份)在新闻媒体中的形象
专业:传播学考试科目:广告学一、  简答题(共80分)
1、  广告的强制性属性
2、  《Printis Ink》杂志的《广告法草案》
3、  Rpsser Reeves 的“USP”理论
4、  会商思维法
5、  开展DM的条件
6、  媒体评价指标中的“到达率”
7、  广告心里效果测评
8、  有限服务型的广告公司
二、  论述题(共70分)
1、  论广告在整合营销传播中的地位
2、  试举例评述饮品广告的诉求点差异
2005年深圳大学硕士研究生入学考试试题
(答题必须写在答题纸上,写在本试卷纸上无效)
专业:  传播学考试科目:广告学理论与实务
一、  名词解释(共50分,每题10分)
1. 广告接触率
2. USP
3. 广告预算的销售单位法
4. 会商思维法
5. Point Of Purchase
二、简答题(共45分,每题15分)
1. 广告的基本属性
2. 礼品广告的特点
3. 科雷(Russettrl Colley)《确定广告目标以衡量广告效果》
三、论述题(共55分,前一题25分,后一题30分)
1. 试评析“脑白金”的广告诉求
2.  论广告道德规范
2005年深圳大学硕士研究生入学考试试题
(答题必须写在答题纸上,写在本试卷纸上无效)
专业:  传播学考试科目:传播学理论与方法
(任选2题,每小题10分,共计20分)
1. 文化帝国主义  2. 上限效果假说  
二. 理论阐释(每小题15分,共计30分)
《舆论学》中指出:“舆论分析者必须开始认识清楚下列三者之间的关系:行动的情景,人对那种情景的想象,以及人对从行动的情景中产生出的想象的反应。”试问,在公众舆论的分析中,做这样的分辨有什么理由和意义?
《信息与危机经济》中指出:“如果说,信息的商品生产和销售正在成为新兴经济的最主要特征,正在造成文化生产与工业生产的会聚,那么,将文化和传播领域与社会基本制度结合的前提也许正在加紧而不是在放松。商业化的信息在各种各样的生产活动中地位的上升也许会使创造性工作和常规工作一样具有更少而不是更多的自主性。”他提出这个观点的理论根据是什么?对这一观点应当如何评价?
三. 问答(每小题20分,共计40分)
:“各民族之间的相互关系取决于每一个民族的生产力、分工和内部交往的发展程度。这个原理是公认的。然而不仅一个民族与其他民族的关系、而且