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广告谈禅
简直者,吾友简约之幼弟也。自幼天纵聪明,与艺术结下不解之缘。后入情话大学少
年班,主修电脑广告,每日电脑前击键至深夜。是夜,正风清月白、无可如何之时,
忽见一天仙般美眉自广告中飘然而下,执其手曰:“还不与我还家!”简直遂掷电脑
于地,挽手飘然而去,不知所终。简约与缥缈来时,只见满地狼藉,检查硬盘碎片,
其中并无《考研圣经》等违禁书籍,只有文稿半卷,皆多年览阅《国际广告》杂志之
随笔,名曰《广告乱谈禅》。其文搞录如下:
一、竿头进步
石霜和尚曾云:“百尺竿头,如何进步?”
简直曰:“加大宣传力度。”
二、情色
平成问简直:“何为情色?”
简直曰:“一日早起,不见了公司门前卖麻花的广告,于是题诗——‘去年今日此处
窝,广告麻花相对搓。广告不知何处去,麻花依旧下油锅。’——是为情色也;又一
日,参加广告展会,不见了熟悉的美眉,又题诗——‘去年今日此处来,人面广告相
映白。人面不知何处去,广告依旧上展台。’——是为情色也。”
三、知了
为拍广告巨片《禅师艳遇》,张导演通过媒体网罗挑选女演员。消息传出,数万倩女
靓妹,趋之若鹜,然而几番面试,竟无一人中意。一日,有一女自称“幸福女孩”前
来应选,三十开外,骨瘦如柴。导演问:“你想当《禅师艳遇》的女一号,可知什么
是禅吗?”女答:“知道,蝉就是知了!”导演大惊:“知了,知了,知然后了,不
知不了。天助我也!”遂定为一号。
四、离魂
五祖问僧云:“倩女离魂,哪个是真底?”
简直问僧云:“商品广告,哪个是真底?”
五、洗钵
僧问赵州:“如何参悟?”州云:“吃粥了吗?”僧云:“吃粥了。”州云:“洗钵
盂去。”
简直问老板:“广告公司如何发展?”。老板云:“发工资了吗?”简直云:“发工
资了。”老板云:“逛商场去。”
六、字幕旁白
香严和尚云:“如人上树,口衔树枝,手不攀枝,脚不踏枝。树下有人问其来意。不
回答,即违他所问:若回答,又丧身失命。正此时,如何?”
简直云:“可打出字幕并用旁白。”
七、有无
某商家拟一广告佳句:“车到山前必有路,有路必有过山车。”国人惊为神。
简直问:“车到山前必有路?此事莫须有。便有,有之前是什么?有之后是什么?”
无人能答,商家遂弃句不用。
八、断章
客户说:“我喜欢卞之琳的《断章》,觉得其中颇有禅意。”
简直道:“不若吾兄简约的《断章》。——‘你在屋里看广告,看广告的人在电视里
看你,别人给你发来了请柬,你装点了别人的庙。”
九、开悟
经济危机泡沫破碎,广告公司裁员,一美眉失意后,回吧儿重操旧业。简直不舍,以
《开悟诗》赠之——“尽日寻春不见春,芒鞋踏破陇头云。归来笑拈梅花嗅,春在枝
头已十分。”
十、毁誉
或问:“如何看待毁誉?”
简直道:“过毁则誉,逢荣则辱。同业去感受戛纳广告盛会,归后称这大奖咱也能得
,激动过后不复见其踪影者三年。偶在西直门鸟市相遇。问之,曰:---,咱还就
是得不了!”
十一、凉薄
几位老