蒙牛中原深度之旅
蒙牛酸牛奶(饮料)华中上市推广方案
蒙牛中原深度之旅
华中地区
中国经济的核心区
中国
武汉、长沙、郑州
核心区域的原动力
华中地区
蒙牛
开启华中市场的金钥匙
武汉、长沙、郑州
在核心区的核心点 寻求向全区域的裂变发展
深度之旅第一站
华中地区液态奶市场综合分析
1、市场容量
华中地区人口超过两亿,占全国五分之一强。(其中河南省 9256万,湖北省6028万,湖南省6440万)
,不到全球年人均奶类消费量100千克的8%。假如中国年人均消费20公斤的话,那么供应华中地区的乳品需年产乳品400多万吨,总值近250亿元,市场潜量非常可观。
2、华中地区市场份额
华中乳品市场液体奶品牌众多,不仅包括全国性的品牌蒙牛、伊利和光明,还包括友芝友、南山、扬子江等本地品牌。华中酸奶市场基本上形成了以外地品牌唱主角,本地品牌为附属的局面。
3、华中地区市场各品牌销售销售排名
华中乳品市场液体奶品牌众多,不仅包括全国性的品牌蒙牛、伊利和光明,还包括友芝友、南山、扬子江等本地品牌。华中酸奶市场基本上形成了以外地品牌唱主角,本地品牌为附属的局面。
排序
长沙
郑州
武汉
1
光明
光明
蒙牛
2
蒙牛
伊利
友芝友
3
伊利/南山
蒙牛
伊利/扬子江
资料来源:中国乳业网
结论
随着酸奶市场的日益成熟,消费者对酸奶及益生菌的认知,酸奶的市场份额正在进一步扩大。
华中地区的酸奶消费水平比其它区域成长速度较快。
华中地区酸奶市场的竞争格局和成熟度对于全国酸奶市场来说具有样板意义。
中心城市竞争激烈,二三级市场尚待开拓。
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