新浪-2017新浪新闻客户端用户发展报告.pdf

2017 新浪新闻客户端用户发展报告
PRESENTED BY 新浪数据中心
平台概述新浪新闻:让您的阅读更加流畅
2017年以来,综合资讯客户端作为基础互联网应用,在经
用户分析
过快速发展之后,用户增长速度逐渐放缓,用户规模趋于饱和。
新浪新闻自2016年起开始发力,用户规模连续6个季度保持增
行为研究长,用户粘性明显提升,行业表现十分抢眼。
基于算法的优化与创新,新浪新闻客户端充分挖掘用户兴
趣,以需求为导向,先后推出即时推、明日头条、精品栏目等产
未来可期品与功能,不断满足用户在移动端的阅读需求,提升阅读体验。
未来,新浪新闻将继续发挥其品牌影响力与技术优势,充分
融合用户兴趣及阅读场景的差异化需求,为用户提供更加优质的
阅读服务,满足用户认知升级的需求。
1 平台概述
综合资讯客户端行业月活跃用户规模趋于饱和
2017年以来,我国个人互联网基础应用用
户规模趋于稳定,差异化小众化应用继续快速综合资讯APP行业月活跃用户规模趋于饱和
58000 %
发展。综合资讯客户端作为基础的互联网应
用,在经过几年快速发展之后,用户增长逐渐 56000 %
54000
放缓,用户规模趋于饱和,行业总体今年多次 %
出现月环比下降的情况。 52000
%
用户规模趋稳,在一定程度上加剧了行业内 50000
%
部的竞争强度。如何在行业内脱颖而出,赢得 48000
更多用户的青睐与支持,成为各综合客户端竞 46000 -%
争的关键问题。 44000 -%
用户规模(万) 环比增长
数据来源:Questmobile
2017年新浪新闻客户端活跃用户继续保持增长态势
综合资讯行业作为互联网竞争激烈的领域之
2016年以来新浪新闻客户端用户规模实现快速增长
一,既有挑战,也有机遇。与行业用户规模增势放
缓相比,新浪新闻客户端表现抢眼。数据显示,新 8000 单位:万
7000
浪新闻客户端自2016年起开始发力,用户规模连
6000
续6个季度保持增长,用户粘性明显提升。
5000
QuestMobile数据显示,2017年9月份,新
4000
浪新闻客户端用户规模已突破7200万,仅次于今 3000
日头条与腾讯新闻,坐稳行业第三把交椅。 2000
1000
0
2016-Q1 2016-Q2 2016-Q3 2016-Q4 2017-Q1 2017-Q2 2017-Q3
数据来源:Questmobile
提升服务品质,新浪新闻实现平台转型升级
近年来,新浪在坚守新闻专业性的基础上,以技术为支撑,通过在机器学习领域的技术突破,逐步实现从门户网站向
智能媒体平台的转型。借助品牌优势和微博联动,新浪新闻客户端密切追踪市场动态,了解用户在内容消费上的需求变
化,从而加强在资讯产品上的创新优化,为用户提供更加优质的服务。
技术升级机器学习领域的突破创新
(人工X智能、满足用户多场景需求)
视频内容消费持续走高
智能媒体内容升级
(图文、视频、直播一键触达)
平台
用户阅读需求差异化明显
消费升级
(兴趣化、动态场景、付费能力增强)
门户网站
营销升级商业营销方式多元化
(形式多样化、互动性效果显著)
“新浪+微博”模式促进优质内容传播效果
新浪新闻客户端与微博在账号、内容与数据方面的连通,不仅有助
于整合平台内部资源,提升品牌竞争力;还有助于增强用户互动体验,
提升资讯内容的传播效果。
•兼得:人工X智能
•精致:打造优质栏目内容
•创新:即时推、明日头条等
•拓展:“百择计划”
•连通:实现账号、内容与数据共享
•强化:增强互动体验,提升传播效果
新闻资讯平台生态化运营,满足用户多场景阅读需求
除了在移动客户端方面的发力,一方面,新浪新闻客户端与微博双向联动,为微博用户提供优质的新闻资讯服
务;另一方面,新浪还通过在其他端口的H5界面为网民用户提供阅读服务。数据显示,9月份新浪在移动端覆盖的生
态用户接近4亿。
2017年Q3季度新浪生态用户增长趋势
移动App
月度总用户数单位:万
39,
生 38,
态
微博联动 37,
流
量
其他场景
2017年7月 2017年8月 2017年9月
数据来源:Questmobile
2 用户分析
新浪新闻客户端用户规模突破7200万
2017年,新浪