开业预热阶段营销活动方案.doc

开业预热阶段营销活动方案
开业预热阶段
营销活动方案
2014年02月21日
一、预热活动
市区推广重点
周边区域推广重点
旗县区推广重点
高端客群推广重点
时间 4/26—6/19
主题 爱上万达悦享生活——“赤峰之星”海选活动
预热目标 1、面向全市全客层告知赤峰万达广场开业时间及开业活动内容。
2、面向12旗县全客层告知赤峰万达广场开业时间及开业活动内容。
3、通过预热阶段的活动及媒体推广,为开业蓄客、造势。
整体策略 1、针对赤峰直属3个行政区,以社区行活动为主,户外广告,纸媒广告,电视、广播全方位覆盖,进行开业时间、开业内容的告知;
2、针对赤峰周边50KM内的元宝山区、平庄县,采用活动为主、媒体为辅的方式,传达开业时间、信息;
3、针对克旗、大阪、林东、林西,采用媒体为主(户外媒体、纸媒等),活动为辅的方式,传达开业时间、信息;
4、针对喀喇沁旗、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、翁牛特旗等区域,主要采用媒体告知为主;
5、整体影响人群,预计可达到150万人次
二、活动设置
PR活动详解
时间活动 4月 5月 6月
26 27 1 2 3 11 17 24 7 8 14 15
性质 级次 主题 定位 六 日 四
劳动节 五
劳动节 六
劳动节 日
母亲节 六 六
校园行 六 日 六 日
PR活动 主打 爱上万达悦享生活—“赤峰之星”海选活动 6-18岁青少年儿童家庭
(全市及
12旗县) √√ √ √ √ √ √ √ √ √
38元一票到底玩转万达 全客层 √√ √ √ √ √ √ √ √
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20万元超市现金券
全城送 3-30公里范围家庭客层 √√ √ √ √ √ √ √ √ √
辅助 主力店拓卡、商铺互动展示、体验 全客层 √√ √ √ √ √ √ √ √ √
赤峰万达主力店招聘会 全客层 √√ √ √ √ √ √ √ √ √
三、媒体宣传
媒体宣传排期
软文炒作规划
策略 以软性宣传为主,配合事件营销、微博炒作以及户外广告,全面传递万达广场开业信息及开业活动内容
性质 类别 主题 内容 力度 形式
传统 红山晚报 爱上万达悦享生活——
赤峰万达广场6月20日盛大开业 1、前期软文宣传赤峰万达广场是生活中心、美食中心、娱乐中心、交流中心的理念,以及品牌介绍及万达全新多彩生活描摹
2、同时为预热活动做宣传报道 硬广2篇
软文6篇 资讯
软文
赤峰日报 软文4篇 软文
电视广告二套
经济生活频道 1、游字广告:开业信息及促销信息 1个月 游字
广播电台:(交通台) 1、传递赤峰万达广场即将盛大开业的信息
2、SP活动特权申领信息 一个月(早八点至晚八点30秒/6次/天) 音频
户外 公交站亭 开业信息+PR+SP活动信息 商业街附近20块 文字+图片
老城区繁华商业街
LED大屏、灯箱 6块1个月 文字+图片
社区灯箱广告 40块 1个月 文字+图片
新媒体 DM 1、传递赤峰万达广场社区行预热活动及开业信息
2、开业SP活动信息 5万份 文字+图片
微博 每天1则 文字+图片
微信 每日一条 文字+图片
四、费用预算
时间 科目 主题 预算
(万元) 小计
(万元) 占比
(%)
预热阶段 PR活动 爱上万达悦享生活——“赤峰之星”海选活动 28 28 44%
20万超市现金券全城送
万达主力店招聘会
万达主力店拓卡、商铺互动展示、体验
SP活动 38元一票到底玩转万达 3 7 11%
赠品制作(环保袋、纸抽、雨伞等) 4
媒体宣传 报纸 5 29 45%
户外 15
DM(及直投费用)、印刷物料 4
广播、电视 5
合计 8><#004699'>64 100%
PR活动
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活动现场示意图
主题 爱上万达悦享生活赤峰之星海选活动
档期 4月26日—— 6月19日
目的 对赤峰万达广场周边10公里范围内街道基准客群、交通沿线居民区为目标人群;通过娱乐互动活动,树立和提升万达广场知名度、提高万达广场人气,传达6月20日开业信息。同时配合以主力店拓卡方式,提高消费者开业当日到店比例。
内容 1、“赤峰之星”海选活动
2、主力店拓卡、商户展示互动、现场体验;
3、爱上万达-答题拿好礼;
4、赤峰万达主力店招聘会;
活动地点选择在新城区玉龙家园小区1场、新城区水榭花都1场,老城区松山步行街1场、红山商业步行街1场,红山区松州园小区、新华小区、昭乌达小区各1场,新城区政府广场门前1场,总计8场。覆盖基准消费人群约25—30万人。
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汇报完毕
PR活动