蒙牛产品定位分析.ppt

蒙牛产品定位分析
熊玲玲。。。
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目录
蒙牛公司简介…………………………………….5
现在乳业分析…………………………………….6
主要产品………………………………………….8
产品策略………………………………………….9
奶粉系列………………………………………….10
婴幼儿奶粉……………………………………….11
特殊配制奶粉…………………………………….12
对公司未来发展的展望………………………….13
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蒙牛公司成立于1999年,总部位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区,总部前后四期工程占地面积55万平方米,建筑面积14万平方米,员工万余人,公司在短短7年时间里,在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第一位,主管业务收入在2005年超过100亿元。各类产品销量在全国乳品市场上名列前茅,其中,液态奶销量居全国第一,冰激凌销量居全国第一,奶片销量居全国第一。
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董事长:牛根生
牛根生,内蒙古人,蒙牛乳业集团的创始人,从事乳业27年。2002年中国风云人物之一。
牛根生信奉“小胜凭智,大胜靠德”、“财聚人散,财散人聚”的经营哲学
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蒙牛酸酸乳历年代言人
2005年:张含韵
2006年:李宇春、陈西贝、黄雅莉、赵静怡
2007年:王心凌
2008年—2010年:SHE、飞轮海
2011年—韩庚、蔡依林
其他系列代言人
蒙牛早餐奶:王珞丹
蒙牛冠益乳:孙俪
蒙牛随变冰淇淋:2010年BY2& 吴克群,2011年—萧亚轩
蒙牛阿拉奶粉:袁咏仪
蒙牛真果粒:李冰冰
蒙牛“新养道”高端牛奶:章子怡
蒙牛“特仑苏”金牌牛奶:郎朗
形象代言
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现在乳业分析
目前,我较往年有极大提高,但与世界乳品消费水平相比,还存在较大的差距。在未来15年内乳制品的消费需求也将呈现高速增长的趋势,在今后的20---30年间,中国将是全世界潜力最大,市场容量最大,增长速度最快乳品消费市场。
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我国乳制品行业的发展主要呈现一下态势:
1、乳制品消费群体比较集中
2、价格竞争比较激烈
3、各品牌乳产品差异化不足
4、乳液的发展收到了高度重视
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主要产品
低温奶:如冠益乳、优益C、内蒙古老酸奶、珍果汇等
常温液奶:酸酸乳、纯牛奶、高钙奶、早餐奶、真果粒、新养道、谷物奶、特仑苏、儿童牛奶
奶粉:婴幼儿奶粉、成人奶粉、奶茶粉
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产品创新、寻求差异化、创新化发展,开发各种功能奶、高端奶,区分同质化产品,提高产品附加值,避免价格战。“公益”营销 2000年之前牛奶市场都是被伊利统治的,但蒙牛的横空出世,准确的投资:首先赞助了“超级女声”,从此扬帆起航,后期在公车的视频上,路边广告牌上撒广告,可谓名声大作,后期以环保姿态出现在人民面前,2010年代表中国参加世界环保食品会议,这定位了蒙牛在国内龙头老大的实力,现在蒙牛也主办些环保活动,扶贫活动,广告形式主要以新产品的广告为主,多元化的雪糕牛奶种类,和奶粉;市场反应效果相当不错。蒙牛可谓是一家很有战略眼光的投资公司,现在已打开了外贸市场,支持蒙牛,多赚外国钱,富强国家。
产品策略
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奶粉系列
全脂奶粉
它基本保持了牛奶的营养成分,适用于全体消费者。但最适合于中青年消费者。
脱脂乳粉
牛奶脱脂后加工而成,口味较淡,适于中老年、肥胖和不适于摄入脂肪的消费者。
速溶奶粉
和全脂奶粉相似,具有分散性、溶解性好的特点,一般为加糖速溶大颗粒奶粉或喷涂卵磷脂奶粉。
加糖奶粉
由牛乳添加一定量蔗糖加工而成,适于全体消费者,多具有速溶特点。
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