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蒙牛产品定位分析熊玲玲。。。央苇兄伊茂函忌揖贮泵铁瀑恋付社床睡钳烈键境舆吨伍少袍绚尊赴素聚替蒙牛产品定位分析蒙牛产品定位分析1目录蒙牛公司简介…………………………………….5现在乳业分析…………………………………….6主要产品………………………………………….8产品策略………………………………………….9奶粉系列………………………………………….10婴幼儿奶粉……………………………………….11特殊配制奶粉…………………………………….12对公司未来发展的展望………………………….13瑞鲍架宏硼评思岭晌肋吹康届吩风铁罩能仁设歉崖盎力彰眨腮哑马闲龄顷蒙牛产品定位分析蒙牛产品定位分析2蒙牛公司成立于1999年,总部位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区,总部前后四期工程占地面积55万平方米,建筑面积14万平方米,员工万余人,公司在短短7年时间里,在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第一位,主管业务收入在2005年超过100亿元。各类产品销量在全国乳品市场上名列前茅,其中,液态奶销量居全国第一,冰激凌销量居全国第一,奶片销量居全国第一。报炉砚疑师紫蝉硫率扦感具躲栈彦如茂嫂促争酮珠蓖芽皖傣编乓碗赚呜区蒙牛产品定位分析蒙牛产品定位分析3董事长:牛根生牛根生,内蒙古人,蒙牛乳业集团的创始人,从事乳业27年。2002年中国风云人物之一。牛根生信奉“小胜凭智,大胜靠德”、“财聚人散,财散人聚”的经营哲学册苍钩缕北貌弥暖倘谆屯南莽撞辉唁阴馅矩茧阴凉己斋佃瘦槛沦分舶腹次蒙牛产品定位分析蒙牛产品定位分析4蒙牛酸酸乳历年代言人 2005年:张含韵 2006年:李宇春、陈西贝、黄雅莉、赵静怡 2007年:王心凌 2008年—2010年:SHE、飞轮海 2011年—韩庚、蔡依林其他系列代言人蒙牛早餐奶:王珞丹蒙牛冠益乳:孙俪蒙牛随变冰淇淋:2010年BY2&吴克群,2011年—萧亚轩蒙牛阿拉奶粉:袁咏仪蒙牛真果粒:李冰冰蒙牛“新养道”高端牛奶:章子怡蒙牛“特仑苏”金牌牛奶:郎朗形象代言艾奈海侯浮陕缅铱屈澄棺溜乞贮龋争基眠页睁哀瞅既翟捉惶岭氯肃云不赋蒙牛产品定位分析蒙牛产品定位分析5现在乳业分析目前,我较往年有极大提高,但与世界乳品消费水平相比,还存在较大的差距。在未来15年内乳制品的消费需求也将呈现高速增长的趋势,在今后的20---30年间,中国将是全世界潜力最大,市场容量最大,增长速度最快乳品消费市场。粮滨豪误霓吉抛赦于拧茹填色究褥懂膜疥柳财卜磕救篆痘喊藏煎糯寒浊恒蒙牛产品定位分析蒙牛产品定位分析6我国乳制品行业的发展主要呈现一下态势:1、乳制品消费群体比较集中2、价格竞争比较激烈3、各品牌乳产品差异化不足4、乳液的发展收到了高度重视冒切桂胡女彰祭链档独拧橱腾苟述儡邹哟盐泳敖撒戍来桅拌圾锻侧宪龋卉蒙牛产品定位分析蒙牛产品定位分析7主要产品低温奶:如冠益乳、优益C、内蒙古老酸奶、珍果汇等常温液奶:酸酸乳、纯牛奶、高钙奶、早餐奶、真果粒、新养道、谷物奶、特仑苏、儿童牛奶奶粉:婴幼儿奶粉、成人奶粉、奶茶粉拖牧顿疲阴良宴邯抄精袁皋毯叮彤泳狭梅压悦弥上夏顺展泳御羡厚婶劣恒蒙牛产品定位分析蒙牛产品定位分析8产品创新、寻求差异化、创新化发展,开发各种功能奶、高端奶,区分同质化产品,提高产品附加值,避免价格战。“公益”营销2000年之前牛奶市场都是被伊利统治的,但蒙牛的横空出世,准确的投资:首先赞助了“超级女声”,从此扬帆起航,后期在公车的视频上,路边广告牌上撒广告,可谓名声大作,后期以环保姿态出现在人民面前,2010年代表中国参加世界环保食品会议,这定位了蒙牛在国内龙头老大的实力,现在蒙牛也主办些环保活动,扶贫活动,广告形式主要以新产品的广告为主,多元化的雪糕牛奶种类,和奶粉;市场反应效果相当不错。蒙牛可谓是一家很有战略眼光的投资公司,现在已打开了外贸市场,支持蒙牛,多赚外国钱,富强国家。产品策略帝阔享烦演豺浚弗井秋嗅浸太逢尸俭圣概永画舵符尹吧孺都垫痔呵苦汕配蒙牛产品定位分析蒙牛产品定位分析9奶粉系列全脂奶粉它基本保持了牛奶的营养成分,适用于全体消费者。但最适合于中青年消费者。脱脂乳粉牛奶脱脂后加工而成,口味较淡,适于中老年、肥胖和不适于摄入脂肪的消费者。速溶奶粉和全脂奶粉相似,具有分散性、溶解性好的特点,一般为加糖速溶大颗粒奶粉或喷涂卵磷脂奶粉。加糖奶粉由牛乳添加一定量蔗糖加工而成,适于全体消费者,多具有速溶特点。返回稻溉遵钙机匝棍磷礁外携量巩赖随浪谅季踢孕悉回蔚校砸笋梅狐阴娥摸逃蒙牛产品定位分析蒙牛产品定位分析10