加多宝集团王老吉凉茶营销推广策划.pdf

加多宝集团王老吉凉茶营销推广策划
加多宝集团王老吉凉茶营销推广策划
目录
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(Strengths) ...................................................7
(Weakness) .....................................................8
(Opportunity)............................................8
(Threats)....................................................8
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加多宝集团王老吉凉茶营销推广策划
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的“药茶
”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间
,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉
茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
20世纪50年代,王老吉药号分成两支:一支归入国有企业,发展为今天的
王老吉药业股份有限公司(原羊城药号),主要生产王老吉牌冲剂产品(国药
准字);另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆,王老吉的品牌归王
老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区,王老
吉的品牌基本上为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司,由香
港王氏后人提供配方,经王老吉药业特许在大陆独家生产、经营红色罐装王老
吉(食健字号)。
2003年,来自广东的红色罐装王老吉(以下简称红色王老吉),突然成为
央视广告的座上常客,销售一片红火。但实际上,广东加多宝饮料取得“王老吉
”的品牌经营权之后,其红色王老吉饮料的销售业绩连续六七年都处于不温不火
的状态当中。直到2003年,红