企业进入市场策划.ppt

企业进入市场策划

:
(1)企业进入市场程序策划
(2)企业入市战略战术策划
产品市场推广策划




企业成长拓展策划



企业形象策划(一)
(CIS)
CIS:Corporate Identity System,也译作“企业识别系统”,即一个企业区别于其他企业的标志和特征,是企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立的独特形象。

(1)MIS(Mind Identity System)理念识别系统;(2)BIS(Behavior Identity System)行为识别系统;(3)VIS(Visual Identity System)视觉识别系统
企业形象策划(二)

(1)MIS(MI):企业的经营理念、经营方向、经营作风、进取精神和风险意识等。MI是CI S的灵魂,是最高决策层次,是导入CIS的原动力。
(2)BIS(BI):包括对内行为和对外行为。对内行为主要指干部教育、员工培训、工作环境、研究发展等管理活动,对外行为包括主要指市场调查、产品开发、公关活动等。BI表现为动态识别系统。
企业形象策划(三)
(3)VIS(VI):包括企业物资设备形象如厂房、办公楼等建筑物的标志及式样、内外部装饰装修、色彩搭配等;员工形象、产品质量形象、品牌包装形象等。表现为静态识别形象,是具体化、视觉化的传达形式、项目最多、层面最广。
,达到企业识别的目的。
企业识别系统
MIS
BIS
VIS
最高决策层次
动态识别系统
静态识别符号
企业公共关系促销策划

5W原则:
What 、When 、Where 、Who 、Why

(1)公关新闻新闻媒体策划、新闻稿件策划、企业有媒体的关系策划、新闻效果策划、新闻活动(事件)策划
(2)公关谈判策划
企业营销制度策划



连锁制(一)
连锁制的本质特征
:总部是发人,实行7统一,即统一管理、统一进货、统一核算、统一商号、统一库存、统一定价、统一服务规范
:专业化、标准化、简约化
:配送中心3C系统(TC-细分、DC-发货、PC-加工配送)