“英雄联盟”中国市场推广策略分析.pdf

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毕业设计(论文)



“英雄联盟”中国市场推广
策略分析



院(系、部): 经济管理学院
姓名: 曾俊
年级: 2011
专业: 市场营销
指导教师: 金虹
教师职称:


2016 年 1 月 20 日·北京
北京石油化工学院
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论文《“英雄联盟“中国市场推广策略分析》系本人在北京石油化工学院学
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院系名称: 经济管理学院
作者签名: 曾俊
学号: 5120111186
2016 年 1 月 20 日
“英雄联盟”中国市场推广策略分析

摘要
“英雄联盟”在中国电子竞技游戏进入到飞速发展阶段时登场,发展至今已
然成为了一个时代的传奇。自 2009 年“英雄联盟”在欧美国家上市以来,迅速
145 个不同国家,数以千万计的在
线玩家每天通过“英雄联盟”享受着在线电子竞技游戏的乐趣。据 2013 年 3 月
官方最新数据统计,“英雄联盟”全球日常最高同时在线玩家数突破 500 万,全
球注册玩家总数超过 7000 万,全球每月活跃玩家数 3200 万,出现了“业界不可
思议的奇迹”的增长。
论文主要介绍了腾讯对“英雄联盟”在中国市场的推广与宣传策略。针对明
确的目标市场,利用搭载腾讯平台,网络广告,赛事举办,cosplay 以及明星效
应等多渠道多方式的推广,使一款不被看好的电子竞技游戏慢慢流行起来。论文
分析了其在深入推广过程中遇到的问题。并提出了进入主流媒体提升宣传力度等
解决方案。

关键词:“英雄联盟”,腾讯,电子竞技,市场推广


















I
“英雄联盟”中国市场推广策略分析


Abstract
The game League of Legends was popularized when electronic sports had
entered in a rapid development stage, and now it has e the legend of this era.
Since the League of Legends was listed in western country, it has raised a worldwide
competition frenzy all over the world. From 145 different countries, thousands of
online players enjoy the interest of the electronic sports every day through playing the
League of Legends. According to a new official data statistics in March 2013, the
world’s daily maximum number of the League of Legends online players has
exceeded 5 million at the same time, the total number of registered players in the
world has exceeded 70 million. The active players every month have reached 32
million in the world, and it appears an incredible miracle growth in this industry.
This paper mainly introduces the marketing promotion and advertisi