中药市场营销调查与预测.ppt

中药市场调查
与预测
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中药市场调查与预测
第一节市场营销信息系统
第二节中药市场调查的内容和分类
第三节中药市场调查的步骤
第四节中药市场调查的方法
第五节中药市场调查的问卷设计和询问技术
第六节中药市场预测
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学习目标
明确市场营销信息系统的构成及运作原理。掌握市场信息系统的概念、中药市场信息的分类及搜集。
认识市场调查与预测对企业营销决策的作用,掌握市场调查与预测的内容、步骤与方法。
掌握中药市场调查的技术。
了解市场预测的主要方法。
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第一节市场营销信息系统
一、信息含义
二、信息的功能与特征
三、中药市场信息的收集与分类
四、营销信息系统及其特点
五、营销信息系统的构成
六、理想的市场营销信息系统
营销备忘1 营销经理对信息的需求
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一、信息的含义
从认识论的角度说,信息是事物运动状态以及运动方式的表象。
广义的信息由数据、文本、声音和图像4种形态组成,主要与视觉和听觉有关。
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二、信息的功能与特征
信息的一般功能
中介功能
联结功能
放大功能
信息的一般特征
可扩散性
可共享性
可存贮性
可扩充性
可转换性
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三、中药市场信息的分类与搜集
(一)中药市场信息的分类
1、按内容分
2、按来源地区分
3、按存在的形态分
4、按资料的处理情况分
5、按性质分
(二)中药市场信息的搜集
1、搜集中药市场信息的原则
2、中药市场信息的来源渠道
3、搜集中药市场信息的方法
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四、营销信息系统及其特点
市场营销信息系统是由人、设备和程序组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、及时的和准确的信息。



4 .及时性
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五、营销信息系统的构成
营销
经理
分析
计划
执行
控制
营销
环境
目标市场
营销渠道
竞争者
公众
宏观环境因素
营销决策与沟通
评估
信息
需求
分配
信息
信息开发
内部
报告
营销
调研
决策
分析
营销
情报
营销信息系统
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(一)内部报告系统
内容:订单、销售额、价格、库存等
特点:最基本的信息
最容易得到
事后资料
局限:是为别的目的收集、整理的
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