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澳大利亚葡萄酒
“Wine Australia”是澳大利亚政府机构之澳大利亚葡萄酒和白兰地管理局(AWBC)所推出的行业品牌,旨在于为澳大利亚葡萄酒行业提供战略支持和执行全球市场推广项目。
网址:na/
澳大利亚葡萄酒和白兰地公司(AWBC) 成立于1981年,目的在于为澳大利亚的葡萄酒行业提供战略性的支持。澳大利亚葡萄酒和白兰地公司是一个澳大利亚政府的法定机构,由联邦农业、渔业和林业部长任命的董事会进行监管。
http://blog./******@126/
澳大利亚葡萄酒和白兰地公司的职责包括:
监控出口法规的执行。
维护澳大利亚葡萄酒品牌和酿酒工艺的完整统一性。
对澳大利亚葡萄酒产区进行行政划分。
为澳大利亚葡萄酒行业进行战略性推广。
就减少贸易壁垒与其他国家进行谈判。
提供优质葡萄酒的行业统计数据和分析。
市场推广,扩大澳大利亚葡萄酒的市场。
澳大利亚葡萄酒和白兰地公司下属的市场开发部通过其在伦敦、柏林、纽约、多伦多、温哥华、海牙和东京的办事处,负责对澳大利亚葡萄酒行业的战略性市场营销。该部门与澳大利亚的葡萄酒生产商及出口商协力合作,而且是“澳大利亚”葡萄酒品牌的主要监管机构。市场开发部也在葡萄酒的国内促销中起积极作用。
具体工作包括:
执行在15个国家进行的澳大利亚葡萄酒的战略性市场营销和促销计划。
通过经常举办出口商论坛,提供有关出口市场的相应消息。
接待海外葡萄酒酒评家、记者和贸易买家的访问。
制作与“澳大利亚”葡萄酒品牌相关的一般内容的营销配套资料,如行业资讯手册及不同的销售点推销用品。
对相关的贸易、媒体和消费者网站提供维护。
AWBC把澳洲葡萄酒按照市场表现和个性分为4种种类:
1,品牌之冠(Brand Champions)
2,新锐之星(Generation Next)
3,区域之粹(Regional Heroes)
4,澳洲之巅(Landmark Australia)
下面就这4种分类进行介绍,大部分内容来自官网,本人做适当添加。官网太啰嗦吧唧!
品牌之冠(Brand Champions)
品牌之冠,是澳大利亚葡萄酒类别中的发动机,是澳大利亚本土及国际市场上容易购买的主流产品。澳大利亚葡萄酒生产商从这里开始走向世界,世界各地的消费者从这里接触到澳大利亚葡萄酒。它将自身定位为所有消费者都能承受得起。
也就是说“品牌之冠”就是指那些品牌知名度非常高,销售量又很大。大型葡萄酒企业热衷生产“品牌之冠”,其产量和销售额占据澳大利亚葡萄酒行业的半壁江山。对消费者而言,这些葡萄酒来自哪些地区并不重要,重要的是风格和口味的一致性,因此这些产品通常采购自辽阔的澳大利亚东南地区--从而建立起容易辨别的品牌表达、风格和标志。
消费者不太会去注重品牌之冠(Brand Champions)其产地,品种,酿造......,在乎的是品牌和葡萄酒的统一标准。这些品牌享有很高知名度和销售量,在超市,酒店你很很容易发现它们,而它们的品牌推广也非常多,广告也经常见到。
代表酒庄:在中国如Jacob’s Creek(杰卡斯),黄尾袋鼠。
新锐之星(Generation Next)
对于为了享受社交气氛、而非仅仅体验葡萄酒特质的人群来说,“新锐之星”葡萄酒可以满足他们的这一要求。而对于葡萄酒生产商来说,这将意味着不断创新、尝试新配方、种植新品种和/或优化营销(包装和宣传),追求卓越。以“新”抢占市场是一种战略,而“新锐之星”葡萄酒的酿酒商们仍在开拓全新品种、加大广告宣传以保持和吸引顾客。葡萄酒分销商和营销人员需要理解目标受众,挖掘吸引他们的新方式--通过新媒体、新体验和新科技。
这些酒庄大胆创新,在品种,酿造,宣传,上给人一种全新感受。新锐之星(Generation Next)可能是一个产区最近突起的一个品牌,可能在一个产区推出了一个新品种,而且获得成功,他们参与许多事业,艺术,参观,环保,新兴事物。同时广告,宣传,包装,酒标都可能走的是特别路线,最终品质也要获得认可。
代表酒庄:
区域之粹(Regional Heroes)
“区域之粹”葡萄酒拥有明显的地域和品种特性,它记录着:是谁酿造,在哪里酿造和为什么酿造。当消费者购买这种葡萄酒时—无论在专卖店、零售连锁店还是供应美酒佳肴的餐厅内——他们现有的体验将极大丰富。
澳大利亚大陆的气候多种多样。从相隔盛远、崎岖不平的美丽的西澳州玛格利特河,到澳大利亚葡萄酒的发祥地—新南威尔士州的猎人谷,跨越澳大利亚葡萄酒产区,丰富的气候、土壤、海拔和葡萄酒风格尽显眼前。认为所有澳洲葡萄酒都来自于温暖的内陆气候,品尝起来只是“杯中阳光”,这显然是一种误解。多样的气候,最适合特定品种生长的某个区域,独特的土壤、朝向、日照时间、降雨量等等,都意