产业投资的方向选择决策.ppt

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第一节 市场定位
第二节 影响市场空隙大小的根本因素
第三节 市场分析的方法(fāngfǎ)
第四节 市场细分、产品线延伸和产品组合
第一页，共三十四页。
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第一节 市场(shìchǎng)定位
企业选择投资方向，不应仅仅考虑企业可以开展什么或需要开展什么，而应优先考虑国际国内市场(shìchǎng)缺少什么
积极寻找市场空隙；市场空隙就是供给与需求之间的缺口，包括总量性缺口和结构性缺口
准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势，主动地创造市场需求。
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第二节 影响(yǐngxiǎng)市场空隙大小的根本因素
市场空隙
决定市场空隙大小的根本因素
从空隙中崛起所需要的条件以及(yǐjí)可能遇到的困难
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市场(shìchǎng)空隙
市场空隙：指市场需求与供给之间的差额
它取决于以下两个因素：
现期的市场需求量及其未来时期的增长量，包括国内需求和出口需求两局部(bù fen)。
现期的市场供给量及其未来时期的增长量，包括国内产品的供给和进口两局部，增长量包括现有企业增加的产量和方案内新建企业增加的产量。
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市场(shìchǎng)空隙
D=S0+E0+△D-C0-Q0-△C

S0:国内现期市场需求，E0：出口需求(xūqiú)，
△D：未来时期市场需求的增长量，
C0：现期供给量我，Q0：现期的进口额，
△C ：未来时期现有企业和新建企业供给的增加量
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决定市场(shìchǎng)空隙大小的根本因素(1)
产品需求的制约因素
消费偏好
收入水平
产品间的关联
产品生命周期
价格水平
消费者的预期心理(xīnlǐ)状态
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消费(xiāofèi)偏好
消费偏好是指消费者对特定的商品、商店或商标(shāngbiāo)产生特殊的信任，重复、习惯地前往一定的商店，或反复、习惯地购置同一商标(shāngbiāo)或品牌的商品。属于这种类型的消费者，常在潜意识的支配下采取行动。
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收入水平
需求的收入(shōurù)弹性〔income elasticity of demand〕是指在价格和其他因素不变的条件下，由于消费者的收入(shōurù)变化所引起的需求数量发生变化的程度大小。通常用需求的收入(shōurù)弹性系数来表示需求收入(shōurù)弹性的大小，其公式如下：
　　需求的收入弹性=需求量变动的百分比/消费者收入变动的百分比
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分为以下为四种类型：{Ey表示需求(xūqiú)收入弹性}
=0，需求收入无弹性，消费者收入的变化并不引起对商品需求量的变化，这是一种极端情况；
＜0，需求收入弹性为负值。如果一种商品的需求收入弹性小于零，就说明该商品的需求量与收入变化之间存在反方向变化的关系。当消费者收入增加时，对该商品的需求量反而减少，这样的商品在经济学中称之为劣质商品(inferior goods)或低档商品；
＜Ey＜1，需求收入缺乏弹性。当消费者收入增加时，消费者对某种商品的需求量增加，但是需求量增加的幅度小于收入增加的幅度。这种商品被称为生活必需品(necessities)；
>1，需求收入富有弹性。当消费者收入增加时，消费者对某种商品的需求量增加，但是需求量增加的幅度大于收入增加的幅度。这种商品被称为奢侈品(luxury goods)。
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产品(chǎnpǐn)间的关联
互补(hù bǔ)品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。一般而言，某种商品互补(hù bǔ)品价格的上升，将会因为互补(hù bǔ)品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。
替代产品，是指可以等同于或者根本上等同于另一商品使用价值的产品，它以另一商品的相关商品形式出现，影响另一商品的需求变动。如果两种商品之间是替代品，那么一种商品价格上升将导致另一种商品需求量增加。
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