产业投资的方向选择决策.pptx

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第一节市市场场定位
第二节影影响响市场空空隙大小小的基本本因素
第三节市市场场分析的的方法
第四节市市场场细分、、产品线线延伸和和产品组组合
第一节市市场场定位
企业选择择投资方方向,不不应仅仅仅考虑企企业可以以发展什什么或需需要发展展什么,,而应优优先考虑虑国际国国内市场场缺少什什么
积极寻找找市场空空隙;市市场空隙隙就是供供给与需需求之间间的缺口口,包括括总量性性缺口和和结构性性缺口
准确把握握消费需需求的变变化规律律及其变变动趋势势,主动动地创造造市场需需求。
第二节影影响响市场空空隙大小小的基本本因素
市场空隙隙
决定市场场空隙大大小的基基本因素素
从空隙中中崛起所所需要的的条件以以及可能能遇到的的困难
市场空隙隙
市场空隙隙:指市市场需求求与供给给之间的的差额
它取决于于以下两两个因素素:
现期的市市场需求求量及其其未来时时期的增增长量,,包括国国内需求求和出口口需求两两部分。。
现期的市市场供给给量及其其未来时时期的增增长量,,包括国国内产品品的供给给和进口口两部分分,增长长量包括括现有企企业增加加的产量量和计划划内新建建企业增增加的产产量。
市场空隙隙
D=S0+E0+△D-C0-Q0-△C
S0:国内现现期市场场需求,,E0:出口需需求,
△D:未未来时期期市场需需求的增增长量,,
C0:现期供供给量我我,Q0:现期的的进口额额,
△C::未来时时期现有有企业和和新建企企业供给给的增加加量
决定市场场空隙大大小的基基本因素素(1)
产品需求求的制约约因素
消费偏好好
收入水平平
产品间的的关联
产品生命命周期
价格水平平
消费者的的预期心心理状态态
消费偏好好
消费偏好好是指消消费者对对特定的的商品、、商店或或商标产产生特殊殊的信任任,重复复、习惯惯地前往往一定的的商店,,或反复复、习惯惯地购买买同一商商标或品品牌的商商品。属属于这种种类型的的消费者者,常在在潜意识识的支配配下采取取行动。。
收入水水平
需求的的收入入弹性性(incomeelasticityofdemand)是是指在在价格格和其其他因因素不不变的的条件件下,,由于于消费费者的的收入入变化化所引引起的的需求求数量量发生生变化化的程程度大大小。。通常常用需需求的的收入入弹性性系数数来表表示需需求收收入弹弹性的的大小小,其其公式式如下下:
需求的的收入入弹性性=需需求量量变动动的百百分比比/消消费者者收入入变动动的百百分比比
分为以以下为为四种种类型型:{Ey表示示需求求收入入弹性性}
=0,,需求求收入入无弹弹性,,消费费者收收入的的变化化并不不引起起对商商品需需求量量的变变化,,这是是一种种极端端情况况;
<<0,,需求求收入入弹性性为负负值。。如果果一种种商品品的需需求收收入弹弹性小小于零零,就就说明明该商商品的的需求求量与与收入入变化化之间间存在在反方方向变变化的的关系系。当当消费费者收收入增增加时时,对对该商商品的的需求求量反反而减减少,,这样样的商商品在在经济济学中中称之之为劣劣质商商品(inferiorgoods)或或低档档商品品;
<Ey<<1,,需求求收入入缺乏乏弹性性。当当消费费者收收入增增加时时,消消费者者对某某种商商品的的需求求量增增加,,但是是需求求量增增加的的幅度度小于于收入入增加加的幅幅度。。这种种商品品被称称为生生活必必需品品(necessities);;
>1,需需求收收入富富有弹弹性。。当消消费者者收入入增加加时,,消费费者对对某种种商品品的需需求量量增加加,但但是需需求量量增加加的幅幅度大大于收收入增增加的的幅度度。这这种商商品被被称为为奢侈侈品(luxurygoods)。。
产品间间的关关联
互补品品是指指两种种商品品之间间存在在着某某种消消费依依存关关系,,即一一种商商品的的消费费必须须与另另一种种商品品的消消费相相配套套。一一般而而言,,某种种商品品互补补品价价格的的上升升,将将会因因为互互补品品需求求量的的下降降而导导致该该商品品需求求量的的下降降。
替代产产品,,是指指可以以等同同于或或者基基本上上等同同于另另一商商品使使用价价值的的产品品,它它以另另一商商品的的相关关商品品形式式出现现,影影响另另一商商品的的需求求变动动。如如果两两种商商品之之间是是替代代品,,那么么一种种商品品价格格上升升将导导致另另一种种商品品需求求量增增加。。