南方黑芝麻糊影视广告脚本分析.ppt

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刘珍彤
广告学
1005000748
南方黑芝麻糊
01
广告创意分析
02
文本脚本制作
广告长度——30秒
广告定位——温情
广告主题——怀旧
广告创意分析
南方黑芝麻糊广告创意分析：
黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。
中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之不去，化不开——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意
01
广告长度30秒
02
镜头共15个
文本脚本制作
镜头一（远景）
画面内容：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。声音：(画外音 ，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。
镜头二（特写）
声音：(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。
画面内容：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。
镜头三（特写）
担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。
镜头四（近特）
大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。