APP应用市场调查策划.doc

市场调查与分析论文
APP应用市场调查策划
学院:经济与管理学院
专业:工商管理
姓名:张璇
指导老师:李武选
完成时间:2012年12月5日
二〇一二年十二月
摘要
现在,APP应用成为了万千手机用户生活中不可缺少的一部分,种类繁多的APP应用涉及我们生活中的各个领域,包括教育、娱乐、理财、社交等等,人们越来越感觉到APP应用所带来的便捷。可以说,APP应用是我们的生活更加简单舒适了。同时,我们也可以看到,这些小小的图标中蕴藏着巨大的商机。基于此,我们需要对APP应用市场进行调查,以充分了解当今APP应用市场的现状和APP用户的需求,从而为新的APP应用开发提供依据。在这里,我所做的工作是为APP应用市场调查做一个详细的策划,以保证这次市场调查的顺利实施。
关键词:APP应用市场调查策划调查问卷用户需求


近期,韩寒监制的APP应用“一个”发布了,全国各地的ipone用户和安卓用户纷纷下载。我们所处的时代是一个信息化的时代,很多人把移动电话当作生活的一部分,是的,我们渐渐离不开手机,它们让我们的生活更加便利。
现在的APP应用品种繁多,涉及我们生活的各个领域:有社交应用,让我们与朋友、同学、同事享受随时联络、随时分享新鲜事等的便利;也有有关定位导航的应用,让我们可以更加快速、准确地到达目的地;还有像“一个”这样的电子书刊、杂志的应用,让我们不用去书店就可以找到我们喜欢的读物,并可以随时打开手机中的此类运用,享受阅读的乐趣。各种APP应用举不胜举,有查询天气的、有K歌的、有美化照片的、有听音乐的、有购物的,等等等等。有时,你会觉得只要拿起手机,点击桌面上的小小图标,你就可以做任何你想要做的事,可以说,这是所有APP应用共同创造的一个奇迹。
APP是当今最有发展前景的领域之一,在过去的这十几年里,我们见证了这些个小小图标们所创造的巨大奇迹,它们不仅仅给软件开发者和运营商们带来了经济上的巨大效益,也给整个社会带来了不可思议的变化,甚至改变了人们的生活方式。
这些也许就是所有学软件的年轻人们都纷纷涌入APP开发领域的原因所在。那么,什么样的APP应用才是人们所需要的,什么样的APP才能给用户带来全新的体验呢?基于此问题,我们需要作细致的市场调查和分析。


APP 是英文Application的简称,由于iPhone智能手机的流行,现在的APP多指智能手机的第三方应用程序。目前比较著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的App Store,android的Google Play Store,诺基亚的ovi store,还有Blackberry用户的BlackBerry App ,APP就是安装在智能手机上的各种软件客户

根据软件游戏猎手(简称“软猎”)最新的数据监测报告显示,截至8月31
日中国区App Store的在线APP累计数为352261,占据了整个App Store应用数量的一半的比重,8月份共新增应用数39869款,较7月份增长量有小幅回升。2012年7月相比,8月份各类新增App数量占比排名:游戏类、教育类、生活类、商业类、娱乐类依次排名前五,%%,社交类应用占比排名小幅上升。
图2-1
与此同时,2012年4月由北京网络媒体协会发布的移动APP应用状况研究报告得出了以下结论:
社交通讯、系统工具、阅读资讯、游戏娱乐和导航地图是较常使用的APP功能。用户主要通过主动搜索和内容订阅获取APP应用信息;
智能手机是APP用户使用最多的移动终端,多数用户通过手机打游戏、阅读、看新闻;
Android以其开放性占据智能手机操作系统龙头位置;
移动终端应用商店和官网是用户下载APP的主要渠道,安卓市场和APP Store占据APP应用商店的半壁江山。实用性、安全性是APP应用商店的最主要因素;
移动APP应用市场前景乐观,APP下载是主要收入来源,游戏娱乐类是主要付费种类。
APP应用市场前景分析
由以上资料可以得出,国内APP应用市场前景广阔,只要开发出用户青睐的APP应用产品,就可以获得巨大的经济效益和良好的社会反映。

这次市场调查旨在通过调查过程、数据收集整理以及分析过程,得出调查结论,并以这些结论为开发APP应用提供市场依据,确保新的APP应用能够迎合用户的需求,并为用户提供切合其需求的APP产品。

APP应用的当前用户和潜在用户。
当前用户是指,现在正在使用APP应用的各种用户;潜在用户是指,现在还没有开始使用APP应用,但是有可能在将来成为APP应用