关于天津医科大学公共卫生学院学生健身房需求的市场调研.ppt

关于天津医科大学公共卫生学院学生健身房需求的市场调研报告
调查背景及意义
20世纪70年代联合国世界卫生组织明确指出:“健康不但是没有身体缺陷和疾病,还要有完整的生理、心理状态和社会适应能力。”
健身不仅可以强健体格,也可以帮助人们释放压力,缓解紧张情绪,保持心情舒畅,有利于身心健康。这也使健身越来越受到大学生的喜爱。近年来,人们的生活方式发生了巨大改变,使年轻人尤其是大学生的身体素质下降,迫切需要体育锻炼。随着一系列的计算机技术革新以及互联网技术的广泛应用,大大改变了信息的传播方式及速度,有效提高了学习工作的效率,使人们的生活节奏越来越快,再加上高密度的学习和高压力的工作,使我国年轻人普遍运动不足,导致健康状况下降。我国年轻人的健康问题已成为一个社会问题,越来越多的大学生意识到健身的重要,这使得大学生对健身房的需求逐年增大。
二、调查的组织与实施
本次调查分四个阶段进行:
第一阶段:策划阶段。进行市场调查,首先要明确市场调查的目标,按照健身俱乐部的需要,本次市场调查的目标设定为健身俱乐部运营市场营销策略,要调查消费者基本情况、对健身的看法及需求、对健身俱乐部的改进。其次设计调查方案,设计调查问卷及修改、定稿,并进行方案的可行性研究分析。本次调查结合老师教学指导和教材相关知识的调查技巧、调查方法进行调查。
第二阶段:实施阶段。对消费者以网上问卷调查为主。每个小组成员分别负责指定年级的网络问卷调查
第三阶段:资料整理与分析阶段。调查数据的统计利用Excel电子表格软件与Spss完成;将调查数据输入计算机后,经Excel软件运行后,即可获得已列成表格的大量的统计数据,利用上述统计结果,就可以按照调查目的的要求,针对调查内容进行全面的分析工作。
第四阶段:报告阶段。
三、调查对象及构成情况简介
本次调查的调查对象是天津医科大学公共卫生学院的男女大学生,在调查中,我们通过QQ与微信等即时通讯工具进行调查。在对问卷的有效性进行确定后,对调查对象的构成情况进行了分析。
调查对象:本调查采用分层抽取天津医科大学公共卫生学男女大学生共200人,进行了问卷测评,在对无效的问卷进行剔除后,回收的问卷有180份,回收率为90%,调查结果有效。
构成情况简介:本次调查的总人数为200人,有效回收率90%,实际有效调查人数为180人。性别比例方面,由于天津医科大学公共卫生学院是医学院校,所以,在调查人数中,男女比例是有差异的,调查的具体情况是:女生人数117人,占总数的65%;男生人数63人,占总数的35%。年级比例方面,由于采用分层抽样方法进行问卷调查,所以涉及的年级包括了的所有专业。年级比例方面,包括了天津医科大学公共卫生学院大一、大二、大三、大四、四个年级,主要构成是大二、大三的学生,所以也是我们调查的重点,在年级分布上:大一的调查人数是18人,占总人数的10%;大二的调查人数是63人,占总人数的35%;大三的调查人数是90人,占总人数的50%;大四的调查人数是9人,占总人数的5%。
研究设计
问卷包括结构性问题和非结构性问题。题型分为单选题、多选题、量表题。问卷分为三部分:
第一部分:针对被调查大学生的性别、专业、年级这三项基本信息,设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情况。
第二部分:调查学生对自身目前身体情况的满意度,是否参加过健身会所以及摆在怎样的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力,是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力;消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度,以及在什么时间情况下会去健身会所。
第三部分:这部分主要针对健身目的、能够接受的消费、对健身项目的需求(该部分题型为多选题,旨在帮助健身房了解消费者的偏好和对健身房的期望,进而更好的经营管理,更大程度的满足消费者的需要。)、健身时段,对当地健身会所的满意度以及它所存在的问题,选择健身会所的因素的方面设计问题。在选择健身会所因素方面对地理位置、环境氛围、配备设置、教练水平及会费这几方面的在乎程度。当前健身俱乐部消费者消费动机呈现多样性特点,其中健身健美需求、健身项目、健身消费是引起健身俱乐部消费行为的最主要因素;另外健身会所的地理位置、氛围等也是重要因素。选择健身会所因素为量表题,旨在帮助健身房了解消费者的偏好和对健身房的期望,进而更好的经营管理,更大程度的满足消费者的需要。
五、调查结果分析
调查者对自己健康状况的满意程度
多数人认为自己的身体状况满意程度为一般满意,极少数人认为自己身体状况非常满意,故存在健身需求
满意度
人数(人)
比重(%)
不满意
45
25
一般满意
125
69
非常满意
10
6
合计
180
100
对是否