管理学案例分析报告.doc

苹果手机成功原因的研究
设计人员:刘欢、黄雨霞、周强、范彦鹏、卞龙亭
设计日期: 2012-5-28

目录
一、提出问题 1
二、苹果公司简介 2
苹果公司 2
3
6
经营方向………………………………………………………...7
三、苹果手机成功的原因 8
苹果的秘密 8
8
8
9
苹果的致命诱惑 11
11
12
14
乔布斯的经营理念 15
四、从苹果手机的成功得出的结论 19
五、参考文献…………………………………………………………. 21

一、提出问题
在现在的手机市场上,最为畅销的无疑是苹果公司,曾经在手机市场上风靡一时的诺基亚已经没有了当时的优势。但是苹果公司在手机市场的份额连年上升,高居不下。那么
苹果手机成功的原因是什么?如何才能继续保持良好的经营状况?
二、苹果公司的详细介绍

苹果公司,原称苹果电脑公司,是全球第一大手机生产商,是全球最大的PC厂商,也是世界上市值最大的上市公司,其核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命,其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2012年2月底,苹果市值在派息预期的刺激下大涨,一举突破5000亿美元关口。
公司名称
苹果股份有限公司
外文名称
Apple,lnc.
总部地点
加利福利亚的库比提诺
成立时间
1976年4月1日
经营范围
电子科技产品
公司性质
公开(NASDAQ:AAPL)
公司口号
Switch(变革)
年营业额
(2010年季报)
员工数
60400(2011年)
公司荣誉
世界上最大的IT科技企业
公司logo
一个被上帝咬了一口的苹果
公司理念
不完美才能促使进步去追求完美
市值
(2012年)

1977年,苹果发布AppleⅠ。但当时的AppleⅠ只是以电脑印刷电路板的形式来出售。
1977年,发售最早的个人电脑Apple II。
1980年,苹果发布Apple Ⅲ。但AppleⅢ成了苹果的一款失败产品
1982年,推出Apple Lisa电脑。Lisa是以乔布斯的非婚生女儿的名字。Lisa因售价太高而最终停产,唯一的一笔订单是来自美国航天局。
1984年,推出革命性的Macintosh电脑。
1997年,推出彩色的iMac电脑。
2001年,推出iPod数码音乐随身听。
2002年,推出第二代iPod播放器,使用了称为“Touch wheel”的触摸式感应操控方式。
2003年,推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。
2003年,推出第三代iPod音乐播放器,可同时支持Mac和Windows,并取消Firewire连接埠的设计。
2004年,史蒂夫·乔布斯被诊断出胰腺癌,苹果股价重挫。
2004年,推出第四代iPod数码音乐播放器,沿用了原本在iPod mini上的“Click Wheel”操控设计。此后还推出搭载彩色显示屏的iPod Video。
2004年,推出迷你版iPod mini数码音乐播放器;其金属外壳与其他机种歧异性极大
2005年,史蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。
2005年,推出第五代iPod播放器。
2005年,推出第二代iPod mini 迷你数码音乐播放器与iPod shuffle,其无显示屏设计引起部分使用者不满。
2005年九月,推出iPod nano超薄数码音乐播放器,采用彩色显示屏。
2006年,史蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑,分别为iMac和MacBook Pro。
2006年,推出第六代iPod数码音乐播放器,称为“iPod classic”。
2006年,推出第二代iPod nano 数码音乐播放器,采用和iPod mini相同之铝壳设计。
2006年,推出第二代iPod shuffle数码音乐播放器,其外型变为类似一个夹子,体积更加小巧。
2007年,推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器,外型由细长转为