论文—市场调查与预测教案.doc

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章节
第一章市场调查和预测及其作用
学习目标
掌握:市场调查与市场预测的概念及其作用
理解:市场的涵义
了解:市场预测的资料来源
现代市场调查方法的特点
教学内容
第一节市场调查和市场预测
1、市场调查的概念
又称市场调研,它是应用各种科学的调查方式方法,搜集、整理、分析市场资料,对市场的状况进行反映或描述,以认识市场发展变化规律的过程。
2、市场预测的概念
是根据市场过去和现在的表现,应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计,为科学决策提供依据。
3、现代市场调查方法的特点
(1)抽样调查方式在市场调查中的广泛应用
(2)问卷法和访问法中应用的问卷精密化
(3)计算机在资料整理和分析中的广泛应用
第二节市场调查和市场预测中的市场涵义
1、市场的一般涵义
是以商品交换为内容的经济联系形式,是社会分工和商品生产的产物。
2、市场的具体涵义
市场是商品交换的场所
市场是某种商品或某类商品的需求量
市场是卖方与买方的结合,是商品供求双方相互作用总和
市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和
3、理解消费者市场和产业市场
第三节市场调查和市场预测的作用
市场调查和市场预测的作用主要表现在以下几个方面:
1、市场调查和市场预测为制订科学的计划和政策提供依据
2、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件
3、市场调查和市场预测对社会生产的合理化起促进作用
4、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用
市场调查与预测教案
章节
第一章市场调查和预测及其作用
学习目标
掌握:市场调查与市场预测的概念及其作用
理解:市场的涵义
了解:市场预测的资料来源
现代市场调查方法的特点
教学内容
第四节市场预测的资料来源
1、市场资料的来源:直接资料和间接资料
2、直接资料和间接资料的特点
3、应用间接资料应注意的几个问题
(1)要对资料做认真分析
(2)要提高对资料的综合能力
(3)要重视各种资料的积累
总结:
通过学习本章,要掌握市场调查与市场预测的概念及其作用,理解市场的具体涵义。
市场调查与预测教案
章节
第二章市场调查的方式和步骤
学习目标
掌握:市场调查的基本方式、原则和步骤
理解:市场调查的类型
了解:市场调查的内容

教学内容
第一节市场调查的类型和方式
1、市场调查的类型
(1)根据购买商品目的不同,分为消费者市场调查和产业市场调查
(2)根据商品流通环节不同,分为批发市场调查和零售市场调查
(3)根据目的和深度不同,分为探索性、描述性、因果关系和预测性市场调查
(4)根据方式的不同,分