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索尼DSc-S600数码相机新品上市推广策划案范文
下文为索尼DSc-S600数码相机新品上市推广策划案范文,大家不妨可以参考下,希望对大家有一定的帮助哦!
推广目标
通过实施此策划案,辐射各媒体立体传播,迅速打响品牌知名度,增强市场竞争力,扩大市场占有率。
市场分析
目前,国内数码相机种类繁多,竞争激烈。随着人们生活水平的提高,数码相机的市场需求将不断扩大,在未来的市场上,数码相机具有较大潜力,这是索尼DSc-S600数码相机新品上市推广策划案范文
当前大市场上于索尼竞争的品牌主要有柯达,富士等品牌。近日,柯达公司于北京柯达总部正式发布旗下最新一款V系列数码相机,型号为柯达V570。V570是一台具有划时代意义的
数码相机。它不同于以往的任何一台数码相机,D传感器和两个镜头。
与此同时,富士公司也发布了两款新型A系列入门级数码相机,并在cES2006上进行展出。D
,D。。
面对激烈的竞争环境,SonySDc-S600相机要想在激烈竞争环境中站稳脚跟,急需大量广告宣传,以使消费者对其深入了解,从而产生偏爱,提高产品知名度。
产品分析
产品优势:
.
D;
;
,焦距相当于35mm相机的31-93mm;
4.
AF对焦辅助灯,瞬间抓拍功能
5高感光模式下,ISo值最高可达1000;
,支持memory
Stick
Duo扩展存储;
7.
能以30fps拍摄最大分辨率为640×480的有声动态影像
8.
使用两节AA电池就可驱动,更换一次镍氢电池可以拍摄460张照片(cIPA标准)
支持PictBridge打印协议
产品质量:质量高,有信誉保证;
产品性能:功能良好,比较实用。
广告战略
产品定位:实用,实惠。
诉求对象:初学者和家庭用户。
诉求重点:索尼DSc-S600虽然在外观上,并没有太多标新立异的地方,但它却可拍摄最高分辨
率为640×480的mPG4动态影像。预计官方售价为200美元,折合人民币约1600元,价格比较实惠,相信能获得不少用户的好感。
广告进行方法
.
上市之初,选择两家发行量比较高的报纸在第一版刊登半13批或半20批广告,各报轮流刊登,连刊4个星期。
2.
自上市之日起,选择知名度高,覆盖范围广的电视台每周晚黄金时间插播,每次30秒,连播3个月。
媒体创意
.报纸广告创意
标题:精彩生活,完美演绎
正文:新年新气象,全新索尼DSc-S600激情上市,为您生活添活力!

标题:精彩生活,完美演绎
正文:尖端科技与崭新功能于一身,使您尽享数码摄影的完美体验!

标题:精彩生活,完美演绎
正文:大千世界,五彩缤纷;
高山流水,鸟语花香;
完美生活我们一起拍!
4.
其它广告方式
广播广告,橱窗广告,霓虹灯广告,楼顶广告,电内海报,热气球等。
促销活动
.
公关促销:制作彩车,彩车车身隐忧企业名称和标志,并附有索尼DSc-S600相机图片。
2.
赠品促销:凡在1月23日至1月29日在商场专柜购买索尼DSc-S600相机者均获精美纪念品一份。
3.
参赛抽奖:在商场前的广场搭建舞台,举行丰富多彩娱乐节目。(1)吹气球比赛:限时一分钟,不能吹爆,以气球最大者获胜,可获价值500元礼品一份。(2)现场数码相机知识问答:限时一分钟,答对最多者获胜,可获价值500元礼品一份。
4.
赞助公益事业:在各个区域索尼相机专柜设立透明捐款箱,。活动结束后,从中抽取5名幸运者见证索尼向贫困大学生捐赠仪式。
媒体选择
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上海卫视,东方明珠移动电视等电视媒体。
2.
《文汇报》,《新闻晨报》,《青年报》等报纸媒体。
《世界电影》,《青年文摘》,《现代广告》等杂志媒
广告预算
项目
金额(万元)
策划费
20
创意制作
30
电视
20
媒体发布费
报纸
5