骑吧,西安
“万科杯”2011西安自行车骑行活动策划简案
TONGZHE
2011年3月
序言
这不仅仅是一次骑行,更是一段绿色旅程
主题语诠释
骑吧,西安
一个关于
自行车、西安、
万科的故事
谈及西安,便会想到自行车运动
提及自行车,就会联想到西安万科的品牌内涵
使自行车文化成为万科
区别于其他地产企业的
品牌标签
目录
活动背景
活动目标
活动规划
公关策略
活动背景
环中赛对万科品牌在中国
尤其是西安万科的品牌推动
2010年首届环中赛在西安首发
对西安的城市影响力的延续
自行车运动对倡导西安市民绿色出行,
宣导低碳环保的社会意义
响应国家“十二五”全民健身计划
战略步骤的实施
西安万科体育营销
进入战略实施阶段
活动目标
展示自行车运动魅力
推广自行车文化
把自行车运动打造成西安的城市标签
宣传万科的绿色建筑理念
使西安万科成为西安人健康新生活方式的引领者
建立万科中国地产环保低碳的第一品牌形象
建立万科在西安的品牌地位
彰显西安万科的巨大影响力
达到利于西安万科楼盘销售的目的
公关策略
自行车
万科
西安
故事
让建筑赞美生命
健康生活方式的
提供者、引领者
引领西安人健康生活方式
运动
企业
城市
万科的故事
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