361°网络推广策略方案.ppt

361°网络推广策略方案.ppt内容概要
第一章项目背景
主要瓶颈
关键问题
第二章解决途径
优化网络媒介使用
- 媒介资源整合
- 活动资源整合
转化自身资产:搭建消费者体验平台
第三章年度整体规划
年度规划
解析 361 ° 瓶颈寻找突破口
项目背景
SWOT分析
Strength:
•拥有腾讯等强势媒体资源和丰富活
动资源
•已经拥有一定知名度
•中国二三线城市拥有一定市场基础
中国运动品牌二线军团的前列
Oppotunity:
•市场日益壮大,运动品牌消费意识
增强
• 08 年奥运商机带来运动产业蓬勃发
展
•民族品牌逐渐被重视
Weakness:
•美誉度、品牌评价和忠诚度不高
•地域色彩较为浓重
Treat:
•国际大牌疯狂蚕食中国市场
•民族品牌扎堆出现,相互之间品牌
特色并不容易区隔
•竞争品牌的媒介投资加大( QQ)
如何做好品牌,成为在市场上突出重围的关键
主要瓶颈
成功品牌:三角关系形成良好循环
产品
消费者
•
品牌与消费者层面:
•
•
•
–缺乏长期的品牌联系,“勇敢做自己”的品
牌个性并未在推广中落地,品牌形象不突出
品牌与产品层面:
–产品未能支撑“勇敢做自己”的品牌个性
消费者与产品层面:
–现阶段的推广内容对于品牌销售的拉动作用
效果甚微,没有足够购买理由
活动/媒介资源:
–网络媒体应用停留在知名度展现的层次, 并
未得到合理的优化和利用
品牌
活动/媒
介资源
–已有的资源很多,但都缺乏与品牌的关联,
不整合
–线上资源未能拉动线下活动
361 ° °品牌个性不鲜明,好感度和忠诚度不高
分解成具体落地资源
勇敢做自己
不屈服
天生的
高度
产品支撑
支撑起品牌的三大落地资源
不满足
昨天的
难度
不追随
别人的
速度
不甘于
平凡的
态度
不重复
自己的
角度
媒介推广
品牌活动
产品支持:
361°的产品是否凸现其品牌理念?
产品现状
现状:
少量主打产品赋有“挑战”
个性,但整体产品并没有更
好地支撑“勇敢做自己”的
品牌理念
“勇敢做自己”的产品应该更富个性化,更有态度
媒体推广:
媒介资源如何能最大化效果,体现品牌理念?
与腾讯的合作现状
现状:体育频道赞助
合作为主
问题:
1. 体育频道是否为腾
讯最佳资源?
2. 知名度已经足够,
如何带来361°品
牌精神的认同和好
感度?
近 2000 万的投放,声音应该远比现有的更
大更响亮更深入人心
腾讯是361°的目前最大网络合
作伙伴