麦卡伦地活动策划案.ppt

酝酿,精华的灵魂
----麦卡伦地活动策划方案
活动时间(暂定):
2005年10月29日(星期六)上午10:00-15:00
活动地点:麦卡伦地别墅现场
活动主题:酝酿,精华的灵魂
活动概况–概述
目标受众
具有海外生活和工作背景
认同和崇尚北美主流的人士
有购买能力的金领人士
出席人员
政府相关领导
集团相关领导及设计师
主办单位相关领导
购房目标人群
相关媒体
活动概况-人员
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3
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麦卡伦地别墅
开盘活动
吸引关注通过具有特色的活动形式和丰富的活动内容,在市场上形成一定的热点和焦点效应,吸引市场的注意力,吸引更多的有效客户。从而提升品牌传播力,扩大麦卡伦地别墅楼盘知名度
加深概念理解通过贯穿于活动给消费者,通过文字、图片、现场的人员讲解,将学院派别墅的概念落实下来,加强客户对其的理解。
强化企业形象,打造概念私属化利用市场上产生的影力,在业内及整个市场上加强对企业、产品形象的传播。另外,通过系列活动和媒体的配合,打造出“麦卡伦地”与“学院派别墅”之间的概念联想,营造新学院派别墅的概念独属性.
巩固CRM平台,建立营销数据库,积累潜在消费群
活动概况-目的
开盘活动思路索引
强调产品与消费者之间的沟通
通过文字、图片、现场的人员讲解,将学院派别墅的概念做进一步的解
释,加强消费者对其的理解。
通过相关活动的对比,,深刻的感受到麦卡伦地
产品的本质与精髓.
构筑开发商与消费者共同完成经典作品的概念
通过相关活动,使消费者深刻的感受开发商以情感、以文化、以情趣打
造麦卡伦地这个产品的良苦用心.
通过相关活动,使消费者深刻的感受到纯正血统的新学院派别墅
清晰体现产品自身独有的优势和开发商的执着.
开盘活动思路关键词
新学院派别墅
纯正血统
全美设计工作营
新城市主义
七大组团园林与西岸公园
细节上的精雕细琢
形式上的工整严谨
社区规划
园林景观
外立面
户型设计
文化
情趣
情感
开盘仪式
体验北美个性化生活
辅助活动
门口迎宾
领导讲话
楼盘揭幕
楼盘介绍
北美风情
实验电影
舞蹈表演
鸡尾酒会
设计体验
生活体验
整体活动分三个部分:开盘仪式、体验北美个性化生活、活动.
活动内容设定
A、开盘仪式,百年典藏
B、全美设计工作营设计手稿展示并介绍设计理念
C、绅士新风尚
D、实验电影
E、互动性活动
F、动态歌舞表演,配合学院派的主题和麦卡伦原地域特色,选择拉丁舞、爵士乐、美国传统民谣(Traditional Folk) 等,带动现场气氛。
活动重点■针对客户:积极了解麦伦卡地的具体情况和麦卡伦地的品牌价值,提高投资信心。■针对媒介:要求了解麦伦卡地在市场中的需求,传输麦伦卡地在消费者心中风情式这一特色性建筑的独特性,树立企业形象,创造品牌氛围和产品价值。■针对市场:了解客户心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,促进我们的销售进度发展。■针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。
09:00-09:20  所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。09:20-09:40  来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。09:40-10:10  高尔夫球友谊赛。10:15-10:40  自己造就梦想中的家。10:40-11:10 品酒笑谈世界11:15-11:25倾听风情乡村音乐。11:35-11:40  拼图游戏。11:40-11:50  记者问答及记者答谢会。12:00-13:00 自助西餐时间,来宾赶往就宴现场。
活动流程
时间
内容
备注
9:30-10:00
迎宾/来宾步入活动现场/演奏欢迎曲
附亮点说明
10:00-10:15
嘉宾及媒体签到
10:15-10:20
活动现场来宾入席
10:20-10:35
主持人至开场词/介绍主要出席嘉宾
10:35-10:40
邀请领导致词(1)
10:40-10:45
领导致词(2)
10:45-10:50
领导致词(3)
10:50-11:05
邀请领导宣布开盘/楼盘揭幕仪式
附亮点说明
11:05-11:15
楼盘介绍
11:15-11:35
全美设计工作营代表发言
附亮点说明
11:35-11:40
主持人介绍主要相关活动内容
11:40-12:10
绅士新风尚活动
附亮点说明