《中国达人秀》市场营销分析.ppt

中国达人秀
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《中国达人秀》是中凡而富有才华、拥有梦想并渴望奇迹的普通人走上的世界舞台。旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。
主题:“达人”和“梦想”
主持人:程雷
评委方面:高晓松、伊能静、周立波
播出时间:每周日21:05分到22:30分
节
节
目
介
绍
营
销
观
念
1、“没有任何门槛,不限任何才艺”。节目通过整合东西方文化的精髓,同时融入中国本土特有的文化元素,以轻松、精致、幽默的形式来体现其独特性。(优势竞争)
H:\节目制作1001班第四组张静\中国达人秀招募宣传片
市场
环境
分析
而《中国达人秀》栏目组试图发掘展示的正是这样一群普通而不凡的人,他们的独特经历让我们唏嘘感叹,他们为成就梦想所显示出的非凡的精神力量——执著、坚韧、自强不息的精神。在此基础上,《中国达人秀》脱颖而出,最根本在于这个节目的创意符合当代最普遍的社会心理。
当下中国正处于从传统向现代快速转变的社会转型期。尤其是思想文化领域,旧的信仰价值正面临残酷现实环境的巨大考验。在社会底层百般挣扎谋生的小人物,一直坚守的善良、道义等传统美德。但是在瞬息万变的现实利益追逐路途中,物质上的生存压迫与精神上的道德坚守不断产生冲突裂变,人们为此焦虑不安,找不到合理的平衡点。多少人在艰难的人生旅途中背弃过自身的梦想,背弃过自己的精神家园,我们无从知晓。
H:\节目制作1001班第四组张静\中国达人秀招募宣传片(.flv
在当下海外模式大肆引进、同类节目井喷增长、节目复制抄袭成风的电视市场环境下,在众多火爆一时的选秀节目逐渐走下坡路后,《中国达人秀》的出现重燃了电视选秀节目的激情,也让众多电视人眼前一亮,叹息转型时刻的到来,更有人说“中国文艺复兴的时刻到了”。依托价值理念和服务于战略思想的流程管理创新,以市场需求满足为核心目标的节目生产流程创新和再造已经取代模式创新,成为《中国达人秀》同期超越其它真人秀节目的核心竞争力
目标市场
1、目标市场是广大受众。平民百姓。现在《中国达人秀》的受众群体还是偏家庭化的。
2、最真最朴实的普通人,因为他们的故事。他们身上所体现的质朴而真挚的情感和实现个人价值的精神感动着观众,并受到人们的尊重。“小人物大梦想,平凡人创造奇迹”这句话在达人秀的舞台上被全中国观众接受了。
中国达人秀口号
市场占有率
节目风格
节目定位
相信梦想,相信奇迹!
平民,普通人,和中老年人
草根、以人为本
激情欢快轻松愉悦
捉对竞争
《中国达人秀》是来自不同性别、职业、地区,有着不同年龄、性格、价值观的男女老幼,展现了说唱舞逗的绝活,叙述身残志坚的故事。让选秀“回归真善美、返璞归真”
《快乐女生》是年青人追逐梦想的最佳平台。参赛者必须是年满18周岁女性公民。受众主要是青年一代,还有热爱音乐的中年人。其中一部分是落选的选手。主要展现年轻人热爱音乐,喜欢唱歌的奔放一面。