关于三星手机广告调查报告.ppt

关于三星手机广告调查报告
调查人员:肖筱罗王俊杰周娟
卢奇阳玲梁珍
目录
调查介绍
实地调查
品牌优势
广告定位
广告战略
调查介绍
在今天这个快速发展的全球经济环境下,手机市场的竞争也是愈演愈烈,而消费者追求的也不再只是手机外表的美观性,还注重手机的经济性,实用性,功能性以及个性的体现。在手机市场内部的价格战也是愈演愈烈,只有不断的创新,发展先进的技术、开发富于竞争力的产品,着眼于未来,才可能占据广大消费者市场,为此营销092班同学针对三星手机在郴州职业技术学院学生中的市场占有率。
实地调查:
我们调查三星手机在学生手机市场中的使用比例,调查组人员在6个寝室楼里随机选了3个寝室楼
我们抽到了1、4、6号寝室楼,让后在这3个寝室楼里定为一楼的一号寝室,二楼的二号寝室,三楼的三号寝室,一共9个寝室
9个寝室一共54个人,有12人有三星手机,有22%的市场占有率
我们经过实地调查的样本分析得出三星在此学校的学生手机市场占有率为22%
品牌优势分析:
外表做工精细,帅气十足。
显示效果一流。
运行速度优秀。
质量可靠,抗摔力较好。
手机信号强。
广告定位:
我们的市场定型为学校的在校学生,广告主要以户外招贴广告为主,校办杂志为辅,依靠联通和三星这两大运营商促销活动,可以获得三星功能效能宣传的效果.
学校的学生都是年青人,追求时尚和功能齐全是必须得,三星在广告中以有MP3,MP4,电子书等功能,而且款式的色调,形状等足够时尚。
广告战略
从全局来看,学校的学生是个潜力非常大的市场,手机追求时尚和功能,三星能远远满足要求,从而能占有一定份额市场
从电信运营商主打的校园宽带拨号业务来看,电信垄断了本学校的宽带拨号业务,电信的手机主要是通过冲花费送手机,让后才能办理宽带业务,而电信与手机厂商合作中三星占了很大份额,所以三星手机长期在本学校有很大优势
三星是时尚为追求的,而导向学生的是三星不断更新的款式和功能,广告制作中以学生的需求为中心,从另一个角度看在三大通信运营商中,三星在电信占了很大的比例,联通和移动的比例稳住的化,从而从整体提高了竞争力,实现了广告活动的根本意图.
广告计划
我们选择在郴州职业技术学院做广告,主要是选择在户外张贴和校刊杂志上登刊广告