陆风_寻找风华车主.pdf

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Tencent MIND案例展示
陆风风华虚拟Model网络选秀
Tencent MIND案例展示
陆风风华虚拟Model网络选秀
这是一个将虚拟人物选秀与新车上市完美结合的舞台
陆风风华—虚拟model网络选秀活动
这是一个将虚拟人物选秀与新车上市完美结合的舞台
推广目标:
推广方式:
实现方法:
陆风风华,寻找风华车主
上传你的照片,秀出风华自我
推广目标:新车上市品牌推广。配合陆丰第一款家庭轿车“风华”的上市,实现风华品牌在最大化告知
推广方式:以点带面配合风华汽车上市推广,使网民认识并了解风华汽车,达到风华新车上市的推广目的
实现方法:活动以网民使用率最高的,最受网民喜爱的QQ秀产品为基础,策划网民深度参与的在线互动营销
与传统媒体相比,互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统
计,对用户数据进行多维度的监测和跟踪
参与者性别比例
参与者地域比例
► Measurability 可衡量的效果
与传统媒体相比,互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统
计,对用户数据进行多维度的监测和跟踪
为期一个月的活动,有360万人次了解活动信息,共征集到11,550件有效上传作品,实现了品牌
的广而告之
共有240万人次参与投票,其中6万独立用户参与活动并成功领取风华汽车QQ秀,使风华品牌得
到延续性传播
•参与者性别比例
女性男性
62%
38%
•参与者地域比例
华北华东华南
43%
30% 27%
► Interactive Experience 互动式的体验
选择一个早已被大家喜爱和熟知的产品,通过对产品功能的改进,改变产品在网友
中印象中一贯的定位,从而刺激网民关注并亲身参与到活动中
 ,超过5000万的穿衣用户,各种人物造型是画面的主角,
而汽车通常只作为配饰背景出现画面中,常常被别人忽视
让风华汽车成为QQ秀画面的主角,去除画面中的人物。在网民中广泛征集风华汽车
的主角,并将胜出的网友真实照片做成QQ秀在网络中广泛传播
Navigation 精确化的导航
用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果
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