天生三桥景区推广策划案.ppt

重庆武隆
天生三桥景区推广策划案
前言
武隆天生三桥就好比是养在深闺中的大龄剩女,现在我们就相当于一个媒婆,要给她找一个好的婆家。恰好有这么一群人,他们很有文化,他们的物质生活比较富裕,平时也很忙碌,在生活中扮演的是让很多人都羡慕的有稳定或者说是较高收入的白领、金领、BOSS的角色,但他们却活得很累,有时还不是很如意,精神生活比较贫乏。他们渴望寻求一种精神寄托或者说是精神慰藉,因此,他们把触角伸向了旅游市场,渴望在这里找到他的“梦中情人”。
那么,作为“媒婆”,我们何不来撮合一下他们,为他们牵线搭桥呢?进而,我们所要解决和阐述的问题的也就是:天生三桥她拥有什么?消费者需要什么?怎么把这两者结合?我们该如何包装?如何宣传?
推介目录
市场背景
SWOT分析
衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴
品牌定位
品牌规划与传播策略
何以解忧?唯有杜康!
蓦然回首,那人却在灯火阑珊处
昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路
一、市场背景
从旅游业本身说起……
满足更高层次的精神文化生活需要已经成为当今时代的一个潮流。
而旅游业,作为文化产业的一个重要环节,也正伴随着人们日益增长精神文化需要的满足而迅猛发展!
……………17%
………………..12%
食品和衣着
文化娱乐
居住及医保
交通通信
其他
…………52%
………………….10%
我们需要抢占的市场!
2009年上半年居民消费支出构成
国家统计局2009年数据
同比增长
39

消费项目

国内2009年上半年城镇居民文化服务消费支出(单元:元,%)
参观游览
其他文化娱乐
健身活动
团队旅游

国家统计局2009年数据
从天生三桥本身说起……
天生三桥景区作为中国知名的4A级景区武隆仙女山的主打景点之一,以其全国罕见的地质奇观著称,并集雄、奇、险、秀、幽、绝为奇一体。
天生三桥作为武隆仙女山的重点景区,虽然奇丽秀峻,姿态万千,但却养在深闺人不识,因此,大力推广这一景点不仅仅是给天生三桥一次向世人展示自己的机会,也是武隆仙女山再一次向世人展现华美舞姿的重大举措,更是武隆仙女山进军5A级景区的一次十分难得的机会!
从当前品牌本身说起……
360度品牌分析
优势
劣势
机会
威胁
二、SWOT分析
优势
,全球无二
,有赚足游客眼球的资本
,为景点的开发宣传增添了一道王牌
,旅游设施较完善,旅游产业已具规模
5.《满城尽带黄金甲》的唯一外景地,增强了知名度
6. 景区内商业气氛低,自然气息浓厚,恍若仙境
劣势
,优势资源未合理利用,知名度低
,未能将游玩观光与精神层面有效联系
,与其他景点相比,无价格优势
,四面环山,景色变化单一
《满城尽带黄金甲》带来的短期宣传价值,尚未开发适合自身长期发展的文化价值