宝马汽车开业筹备活动推广方案.docx

宝马汽车开业筹备活动推广方案
10月28日,重庆第3家宝马4S店宝驯汽车,将在九滨路正式开业。,由6层主楼和1栋副楼组成的新店,将成为九滨路上的新地标建筑。由圆弧形落地玻璃组成的展厅,足以容纳22辆展车。宝驯店的维修车间总面积,也达到了6500平方米,并拥有28个工位。高科技全息互动系统,可以3D模拟展示车型外观、内饰,让客户一目了然看到自己选择的车身颜色、内饰颜色及附件的装配效果。
位于地面3层的贵宾会所,则是专为车主会员量身打造的私密高级会所,拥有茶室、红酒吧、雪茄吧、高级贵宾影院(不同于一般4S店的影音室,是真正意义上的电影院)、宝马主题精品馆、江景包房等功能区
推广受众分析
宝马汽车的购买力及主要年龄(功人士、高级白领、商人)
购买力的性别所占的比例男性占%,女性占%
受众网络浏览分析
成功人士、高级白领、商人平时所经常浏览的网页投资类、金融类、娱乐类等。
广告投放建议
广告投放目的
塑造良好的企业形象
增强企业品牌的影响力
让代言人招募活动的宣传达到广而告之的目的
IVS定向直投广告---
什么是IVS
IVS中文名是网络定向直投系统,是由中国电信开发的划时代网络技术,可以以各种格式定时、定点将广告推送到网络在线用户端的浏览主页面。通过这个传播平台,不论电信用户在IE浏览器地址栏中输入任何网址进行浏览,网络定向直投系统均可将广告主动送达用户,不依赖于某个固定的网站。可以自由选择目标市场区域,灵活投放,全面覆盖。
IVS优势介绍
推送优势之主动性
目前普通的网络广告(如新浪、搜房、大渝网等)均属于被动式发布,存在的网络广告形式以弹出窗口、浮动广告、固定位广告为主,但其局限性在于,广告只能在指定站点上展示,必须是用户访问该网站才可看到广告。而网络定向直投系统基于网络资源,通过电信的网络设施把各类信息或广告主动传播到所有的电信用户面前。
推送优势之不可屏蔽性
目前普通的网络弹出广告大部分以插件形式出现,很容易被屏蔽,电信和网络定向直投系统由于不以插件形式出现,而是通过电信的网络设施把各类信息或广告传播到所有的用户面前,因此不会被目前已知的任何插件及IE控件屏蔽,极大的增加了广告投放的成功率。
推送优势之针对性
可针对重庆各区域类型用户进行推广;
可针对时间段来选择推广(24个时间段);
可针对用户端来选择推广(公司用户、个人用户、校园用户、小区用户等);
可依据用户月消费数据来进行针对性的推广;
可针对用户点击浏览网页的习惯来选择性投放广告;
网络定向直投可以根据地域、时段、人群、消费水平进行针对性的推广;
推送优势之准确统计性
由台后台,准确统计出每个客户的广告发送总条数、被用户看过的到达条数,以及这些用户查阅的时间分布、地域分布、进入路径分布,从而有助于客户正确评估广告效果,审定广告投放策略。
我们还将为每个广告主提供完善的第三方广告管理统计平台,每个广告客户都有一个广告管理后台,广告主可以通过自己的用户名、密码进入,全程监控广告的投放。
推送优势之实时、灵活、互动性强
在传统媒体上做广告,广告发布后不能更改