广告语中的双关表达.doc

广告语中的双关表达.doc广告语中的双关表达
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广告语中的双关表达
■湖北襄阳市襄轴公司四分厂/孙明芳
东南亚华文教育研究专家翠
兰曾说:"语文课程是学习母语的

独厚的条件,即满耳皆汉语,满
眼皆汉字,处于汉语,汉字和民

习语文,既有优越的条件——无
与伦比的语言环境,又有丰厚的
语言,文化资源——自然风光,文
物古迹,风俗民情,重要事件,日
常生活,,凡
现实生活中有的且适合语文课程
的,都可以成为语文课程的资
源."
翠兰的话告诉我们:广告也
是一种可供利用的语文课程资
,
广告可供语文教学利用的内容有
很多,
面分类予以阐述.
一
,谐音双关
先看一个例子:
一
次,北宋文学家欧阳修在
一
,店主问
:
"酒尚可,菜嘛……"边说边在墙
上写了~首打油诗:"大雨哗哗飘
湿墙,
了赤兔马,刘备抡刀上战场."
店主苦思冥想了一夜,方才
明白这首诗的意思."大雨哗哗
飘湿墙",隐"无檐"——"无盐"
之意;"诸葛无计找张良".隐"无
算"——"无蒜"之意;"关公跑
了赤兔马".隐"无缰"——"无
姜"之意;"刘备抡刀上战场",隐
"无将"——"无酱"之意."无
盐…'无蒜""无姜…'无酱",自
然是无味了.
.
是指由拼写相似,发音相同或相

音的词具有一种特殊的表达效果
——
视觉上陌生的乙,听起来却
是熟知的甲,所以谐音双关便具
有了言在此而意在彼或言虽在此
.
请看广告中的谐音双关:
身在"伏"中不知"伏"
——
XX空调广告
上例利用谐音仿拟,将俗语
"身在福中不知福"中的"福"字
换成了"伏"字,从而轻松幽默,
机智风趣地描述了XX空调在
"伏"天让人感觉不到热(伏天的
气温特点)的降温性能.
xx瓜子,一嗑就开心
——
X×瓜子广告
由两个语素构成的"开心".

为词,它有心情快乐舒畅之意;作
为短语,它有瓜子的皮壳容易剥
,广告语中的
"开心"便有了双关含义:既向受
众宣扬了XX瓜子皮壳容易剥开
的优良品质,又向受众传达了X
X瓜子可以给购买者带来愉悦心
情的信息.
"闲"妻良母
——
某某洗衣机广告
该句借用"贤妻良母"这一
成语的影响力,利用"闲暇"中
的"闲"与"贤妻良母"中的"贤"
谐音的特点,将"贤妻良母"中
的"贤"替换为"闲".这一巧妙
的替换,让"'闲'妻良母"一词
既有了"该产品能让人(一般为
女性)更悠闲和更自在"的含义,
又有了"该产品能让人(一般为
女性)成为男人眼中的'贤妻'和
子女眼中的'良母…的含义.
真"橙"爱你每一天,××
果汁
——
XX果汁广告
上例巧妙运用谐音双关,除
了强调XX果汁是原汁原味的
"真橙"之外,还向消费者传达了
这样的信息:XX果汁对消费者
的爱,是决不掺假的