平遥古城旅游市场营销策略分析.docx

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1 导论
研究背景和意义
从英国人托马斯·库克在 1841 年 7 月 5 日组织了人类历史上第一次旅游活动至今,经过一百多年的发展,旅游业已经成为世界上最大的新兴产业,每年国际旅游业的交易额已超过 3000 亿美元。旅游业取代了石油工业、汽车工业,成为世界上最大的创汇产业。在 1992 年世界旅游与观光理事会根据总收入、就业、增值、投资及纳税等几个方面的分析表明,旅游业作为世界上最大的产业正在形成。因此,世界旅游与观光理事会指出:旅游业是促进经济发展的主要动力,旅游业已成为世界上最大的就业部门,共产生 亿个工作岗位,约占世界劳动力总数的 %;旅游业是创造高附加值的产业,其增值额已达到 14490 亿美元;旅游是各国财政中主要的纳税产业之一,全世界的旅游企业及从业人员的纳税总额高达 3030 亿
美元。①总部在西班牙的世界旅游组织日前发表报告说,2007 年国际入境旅游者人数达
亿人次,比 2006 年增长 6%,超出了预期目标。②据权威机构预测,到 2010 年全世界国际旅
游总人次将接近 10 亿,年收入将达 万亿美元,旅游业正在成为世界经济,特别是发展中国家和地区经济最富活力的增长点。③
随着改革开放的不断深化,我国旅游业发展迅速,已成为国民经济新的增长点。从表 1-1 中可以看出,2005 年、2006 年我国旅游业发展的各项指标稳中有升,在 2006 年,我国全年共接待入境游客数量、国际旅游外汇收入分别比上年增长 %和 %;国内旅游人数突破 13 亿,比上年增长 15%,国内旅游收入比上年增长 %;旅游业总收入比上年增长 %。据统计,2006 年的旅游业总收入相当于国民生产总值比重的 %。④
表 1-1 我国 2005 年、2006 年旅游人数和收入基本情况
年份
入境游客数量
(万人次)
国际旅游外汇收入
(亿美元)
国内旅游人数
(万人次)
国内旅游收入
(亿元)
旅游总收入
(亿元)
2005 年



5386
7686
2006 年



6230
8935
山西省作为我国的旅游大省,自然美景、历史遗迹、革命史迹,共同构成其得天独厚的
①网络转载.《国际旅游业发展趋势》,, 2007 年 10 月 2 日
②刘军.《世界旅游业发展迅速》,8 年 2 月 13 日
③刘桐茂.《世界旅游业持续发展》,2008 年 3 月 1 日
④国家旅游局.《2006 年中国旅游业统计公报(一)》, ,2007 年 12 月 4 日
旅游资源。自改革开放以来,山西旅游业有了非常迅速的发展,尤其是进入“十五”以后,
山西省委、省政府在产业结构调整中,把旅游业确定为第三产业的先导产业、全省重点培育和扶持的七大优势产业之一。2005 年,入境过夜旅游人数 421458 人次,比上年增长 %; 实现旅游创汇 万美元,比上年增长 %;全省国内旅游人数达 万人次, 比上年增长 %;出国旅游人数首次突破 5 万人次,达到 52658 人次,比上年增长 %; 全省旅游总收入达 亿元人民币,相当于全省 GDP 的 %。①
平遥古城位于山西中部,是我国保存最为完整的一座明清时期的古代县城,是由完整的城墙、街巷、店铺、庙宇、民居组成的大型古建筑群。平遥古城素有“中国古建筑的荟萃和宝库”之称,文物古迹保存之多、品位之高实为国