平乐古镇旅游推广策划.ppt

跨越颠峰(成都)文化传播有限公司
平乐古镇旅游推广策划总策划何足奇
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第一部分平乐古镇旅游推广策划核心
一、核心
一条街,一条河,一个古镇

平乐水街白沫江平乐古镇
先打造一条街的旅游品牌,然后扩
展到一条河,最后让整个平乐古镇的
品牌深入人心,抓住核心卖点,打造
旅游特色,全力塑造一个个性化的生
态型旅游品牌。由小到大,从点到
面,运用专业化的品牌定位技术,让
平乐古镇在全国大量的古镇品牌中脱
颖而出。
二、古镇的整体定位
原生态的文化古镇
每一个
项目开发
保护古镇的
原生态景观
每一处
设施建筑
以文化为主线
开发利用各种文化资源
力求将“巴蜀遗风,千年绝响”
贯穿到每一个景区元素之中
获得可持续发展
三、一条街——水街
定位——“巴蜀文化的金腰带”
“景中绝景”分设三个功能区
1、文化街区
地火文化馆
邛崃是世界上最早发现和使用天然气的地
方,目前为川西最大的供气基地。
地火文化馆内可以为人们展示一些古代的文
献资料、天然气在古代时的用途以及陈列一些工
具。用文字与图片结合的方式为世人展现邛崃祖
先的智慧。
邛酒馆
邛酒历史悠久,酒文化深厚
酒坊可以采用招商的形式,让各大酒厂竞争开办,是活生生的广告形式。仿古的酒井、加工作坊、酒坛、酒肆……让游客参与酿酒,参与邛酒文化的弘扬和传播中来,形成文化与旅游的互动。
邛窑馆
邛窑的历史,是中国陶瓷发展史
中重要的组成部分
开辟特色邛窑艺术馆,开设
邛窑纪念品商店,再现古陶瓷艺术
和竹编艺术的神韵,将让水街的文
化底蕴显得更加深厚。
2、生活街区
特色农家客栈
古镇居民在这里繁衍生息,他们的
生活方式是游客最感兴趣的。水街两
侧可以让一些农家开放,打造农家乐
形式的客栈,客栈装修简朴但是不能
简陋,环境整洁却又要有家的味道,
只需提供当地的农家菜肴,一定要体
现古风习俗。
手工艺作坊
民族的就是世界的,平乐的竹
编、农夫手工茶、根雕、木刻等都
相当有名。可是单纯的购买已经不
能满足游客了,所以可以将制作流
程展示出来,甚至可以让游客参与
简单的环节。
时尚消费酒吧区

如今出游的人群中年轻人占了相当大部分,所以水街作为古镇的缩影肯定需要注入一些时尚因素。因此可以在水街设立时尚消费酒吧区,每个酒吧都一定要各具特色,将欧洲各国的酒吧风格和本地的民俗融合起来,装修要中西结合。还可以请来少数民族歌手、乐队和舞蹈团队助兴。酒吧可以陈列大量的当地邛酒,突出水街酒吧与其他地方酒吧的不同之处。
3、旅游特色商品区
专营一些便于携带,具有平乐特色富含平
乐文化的旅游产品,如平乐古镇的音乐、书
籍以及相关的风景光盘、明信片等等
四、一条河
白沫江——充满历史底蕴的古镇昌盛之河
1、河道资源的整合利用,水资源、水上项目资源

2、河两岸的餐饮、客栈的硬软件规范改造
3、河两岸原生态休闲方式的完善或重新定位
4、增加河两岸在休闲之中的文化趣味点,形成一定趣味文化,提升不同年龄段的人气指数