广告案例分析角度.doc

广告案例分析角度
摩托罗拉30秒广告评析摩托罗拉是一世界知名品牌的通讯产品大家都很熟悉所以它没有把更多的笔墨用在打品牌上而是把目光着眼于新产品上它没有象多数同类广告样把产品的所有功能一一罗列而是只突出某一方面在30秒的时间内尽情展示使它在同类产品的广告中脱颖而出给人们留下了深刻的印象 1 摩托罗拉卫星寻呼系统文案在冰天雪地的阿拉斯加在亚马逊河的热带丛林在通往拉萨的茶马古道无论你身在哪个角落世界与你随时联络因为你有在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统全球寻呼天涯若比邻这个创意的诉求点在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统也是这个产品和其它寻呼机的最大差别在制作的过程中我们用声音效果设计并表现了三个不同的场景音效的选取很典型并具有美感而且以声音效果先出现给听众一种场景的想象请下载收听此广告听众可以从中得到具有浓郁地方色彩的声音信息用暴风雪的呼啸声来表现阿拉斯加的寒冷配以可爱的企鹅叫声让环境更丰满加上到位的演播让人有一种寒风凛冽的感觉这时标志性的呼机嘀嘀声响起而亚马逊河的热带丛林场景选用的了具有民族风味的手鼓和丛林部落节庆时的呼声马上热烈的庆贺场景浮现眼前标志性的呼机嘀嘀声再次响起在茶马古道上响起了西藏的法号一个神秘而神圣的地域向你召唤标志性的呼机嘀嘀声又响起声音的最大魅力是给人留下和很大的想象空间在这则广告里你可以天马行空的想象亚非美各地的风情一幕幕的在人们面前展现把整个世界缩小到短短的30秒里场景介绍完后承上启下的引出了产品摩托罗拉的卫星寻呼系统及它的最大特点最后的广告语非常精彩全球寻呼天涯若比邻整个文案言简意赅字字珠玑广告的制作也非常精致和文案配合的天衣无缝是一个能给你留下深刻印象的优秀的广告伊利婴幼儿奶粉包装设计手记产品包装--营销活动的终端企业产品的竞争是一个动态的过程因此产品一定要有产品策略产品策略分为两项一是产品的技术研发二是终端的产品包装产品包装是企业营销活动中真正的终端因为它是厂商与消费者面对面接触的地方是能诱发消费者掏钱的地方因此产品的包装设计必须到位产品才能成功大陆的奶粉市场竞争激烈除了国产奶粉之外还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争据调查大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中营养成分技术卫生等项目并无多大差别但在产品包装上却存在着很大的差距此时包装对销售起到的作用被放大了包装设计与市场分析密切相关在接到伊利公司的设计合同后我首先在北京进行了地毯式的市场调查收集了满满一皮箱竞争品牌的奶粉便飞回台北进行整合设计两周后我带着设计提案来到了伊利集团总部伊利集团奶粉事业部总经理市场总监战略研究室总监配送处总监及全国各大区经理几乎所有的领导都来听取提案汇报许多大区经理还是专程从全国各地赶来的可见伊利对此包装设计案的重视程度我首先就奶粉品项竞品包装设计伊利包装设计策略做了分析奶粉品项分析奶粉的种类很多不同的奶粉卖给不同的消费者针对不同的消费者讲话在包装设计上也需要运用不同的策略分析国内的奶粉大致可分为5大类